3 pasos básicos para construir tu marca personal

3 pasos básicos para construir tu marca personal

Derechos de fotografía: Fotolia

Hoy quiero presentarte a Lorena García, periodista digital y multiplataforma. Su motor, la escritura. Su vocación, el periodismo y su objetivo la comunicación.

Mi interés por la marca personal o personal branding no es ningún secreto, por ello me gusta invitar a otros profesionales para hablar de marca personal.

3 pasos básicos para construir tu marca personal

En el mundo en el que hoy nos movemos, da igual si tú crees que no tienes nada que mostrar. Da igual si piensas que nada de lo que digas puede resultarle interesante a alguien. Da igual si tienes la firme convicción de que tú eres uno más, alguien del montón. Porque en el mundo en el que hoy nos movemos, la competencia, la capacidad para saber ser único y sobre todo, saber hacerlo siendo uno mismo, es lo que marca la diferencia.

La marca personal es, como seguro que ya has escuchado, toda aquella actividad encaminada a gestionar un perfil personal como si fuera el de una marca comercial: de modo que se establezcan una línea de comunicación definida, que se tengan unos objetivos que haya que alcanzar, que se gestione de forma adecuada la reputación on y offline y que se tengan ciertos valores y aptitudes que permitan a la marca (a la persona) diferenciarse del resto de marcas (del resto de personas / profesionales de su sector) con un fin determinado.

Hoy te traigo 3 sencillos pasos para empezar a trabajar en tu marca personal. Basados sobre todo en el autoconocimiento, en el trabajo desde tus fortalezas, pasiones y talentos y en la canalización y el posicionamiento de esa marca mediante un blog (en mi opinión, la forma más efectiva de transmitir tu marca personal).

1. Tú eres tu marca: hazte preguntas

Sabiendo que el concepto de marca personal es, por pura definición, la marca que cada uno tiene, no es muy descabellado decirte que, si quieres empezar por algún sitio a potenciarla, tienes que empezar por el autoconimiento. Cuanto más te conozcas, más conozcas sobre tus habilidades, más preguntas te hagas con respecto a ti, más sólida será tu marca. Yo siempre aconsejo que estas preguntas (que podrían ser infinitas) se sinteticen en 4:

• ¿Quién eres? Y me refiero a quién eres tú de verdad: por qué haces lo que haces, qué te ha traído hasta aquí, todo lo que has hecho, lo que no has hecho, lo que has intentado, lo que has conseguido, todo en lo que has fallado… Todo aquello por lo que eres quien eres ahora.

• ¿Qué te define? ¿Qué te define a ti como persona o como profesional? Qué valores destacarías de ti mismo, qué destacaría alguien que no te conociera, en qué podrías destacar, qué cosas se te dan bien, por qué te dedicas a lo que te dedicas, tus puntos fuertes y también tus puntos débiles.

• ¿Qué aportas? Soy de las personas que piensan que todos en esta vida tenemos que aportar algo a los demás. Da igual el método que utilices o la medida de aquello que hagas, pero estás aquí porque tienes que aportar algo. ¿A los demás por amor al arte? ¿A una empresa a cambio de un sueldo? ¿A tu propio negocio o a tus propios clientes con tu propio producto? ¿Qué aportas? ¿Qué puedes dar?

• ¿Por qué estás aquí? E inevitablemente, pensar que todos tenemos algo que aportar, me lleva a que todos tenemos un objetivo. Por qué estás aquí, leyendo un post sobre cómo empezar a dar caña a tu marca, por qué has decidido ponerte manos a la obra con ella, cuál es tu objetivo, cuál es tu fin. En definitiva, qué quieres conseguir.

Estas cuatro preguntas nos dan una idea aproximada por la que empezar a construir nuestra marca personal. El autoconocimiento es clave para que una marca personal sea sólida y coherente, para que sea de verdad y sea auténtica (y a todo el mundo le gusta todo lo de verdad, todo lo auténtico. Precisamente porque la época que nos ha tocado vivir nos ha hecho desconfiados).

2. Dibuja tu pirámide:

Para empezar a hacer tangible tu marca personal y que se convierta en la herramienta que necesitas para conseguir tus objetivos personales o profesionales, necesitas sacarla de tu cabeza y dibujarla en papel. Sí, dibujarla. Si yo tuviera que dibujar la marca personal de alguien (o la mía propia), lo haría así:

La pirámide de tu marca personal está formada por lo más importante: TÚ y todo aquello que eres, que te define, que puedes aportar y tu motivo. Después, en la base, a la misma altura y en la misma cantidad, están los cimientos de tu marca: tu pasión (las ganas, lo que te mueve, tu motor) y tu talento (lo que se te da bien). Sin uno de estos dos elementos, tu marca personal está destinada al fracaso. Construir una marca personal basándola sólo en lo que te gusta sin que haya alguna capacidad o aptitud en torno a la que desarrollarla, y viceversa, es construir una marca personal coja. Todos tenemos algo que nos encanta, que nos apasiona, que haríamos incluso gratis y algo que se nos da bien, por lo que incluso podrían pagarnos y que la gente que nos conoce o nuestros consumidores (lectores, futuros clientes) destacan de nosotros. La combinación de ambas cosas es el inicio de tu marca personal.

Pero no te olvides de la cúspide: TÚ y todo lo que tú eres. Porque probablemente, tu pasión y tu talento no sean cosas únicas en ti, pero la manera en la que trabajas, lo transmites y lo utilizas para conseguir tus objetivos sí. Ejemplo: tu pasión es el fútbol y tu talento es escribir, podrías ser un genial cronista de deportes, pero plantéate: ¿cuánta gente hay en el mundo cuya pasión sea el fútbol y escriba más o menos bien? Millones. Marcar la diferencia, sin embargo, sí que depende de ti. La pirámide de tu marca personal es, por tanto: 50% pasión + 50% talento + 100% de ti.

3. Canaliza y posiciona tu marca:

Para terminar, quiero ayudarte a que, una vez que tengas más o menos esbozado el concepto de tu marca personal y su anatomía, la hagas tangible a los demás. Porque puede que tengas una marca potencialmente buena pero, si la gente no la conoce, si no te posicionas allí donde estará la gente a la que quieres llegar (tu público, tus clientes, tus lectores o el profesional de RRHH que busca a su próximo candidato perfecto), no te servirá de nada. Sobre todo ahora, que todo está en Internet.

¿Cómo puedes entonces canalizar y posicionar tu marca? Pues la respuesta es algo tan sencillo y tan complejo, como crear un blog. Sencillo porque si quieres empezar hoy mismo, es gratis, es accesible y sólo necesitas conexión a Internet. Complejo porque en realidad, te llevará tiempo, esfuerzo y paciencia ser constante, escribir en él de manera periódica, hacer que los demás lo lean y sobre todo, ofrecer un valor añadido con él.

Estas son algunas de las ventajas que tiene posicionar tu marca personal a través de un blog:

• Un blog habla de ti y todo lo que tú (tu marca) representas: mediante un blog le muestras al mundo cómo escribes, qué temas te interesan, aquellas cosas de las que sabes, aquellas de las que te gustaría aprender, tus valores, tus pasiones, tus aptitudes…

• Un blog representa un papel importante dentro de la búsqueda en Internet: hoy en día todos los profesionales de RRHH recurren a Internet para buscar a su próximo candidato. Todas las personas buscan sobre los temas que les interesan, sobre las dudas que tienen o sobre cosas que quiere leer en Internet. Si en cualquiera de esos casos, se topan con tu blog, y tu blog cubre su necesidad, ya estás posicionándote como marca y como profesional.

• Un blog te permite posicionarte como experto: te permite hablar de aquellos temas que se te dan bien, de aquellos sobre los que eres especialista o incluso, reinventarte y empezar a estudiar, aprender y difundir tus conocimientos sobre otros que, si bien no dominabas al principio, pueden convertirse en verdaderos emblemas de tu marca.

BONUS: Algunos tips express para tu marca

• Haz cosas nuevas: sal de tu zona de confort, donde todo es seguro y no pasa nada (sobre todo, nada bueno).

• Ten paciencia: una marca personal sólida no se construye en dos días.

• Trabaja: no ceses, aunque creas que no vas a llegar a ningún sitio.

• Deja de machacarte: no te fijes tanto en tus debilidades como en tus fortalezas. Y céntrate más en lo que ya tienes, que en lo que te falta.

• Sigue aprendiendo para mejorar.

• Conócete bien.

Si te has quedado con ganas de más te sugiero la Mini Guía gratuita sobre marca personal.

Espero que te haya resultado interesante y sobre todo de ayuda para trabajar desde hoy tu marca personal. 

Este artículo es un contenido original del Blog de Olga López