Darse de alta en google shopping,veremos que es una opción de publicidad necesaria para una tienda online ya que en las búsquedas de los usuarios no solo aparece el anuncio de texto, además en la búsqueda visualiza una imagen de producto, un título, precio y nombre de la empresa.
Claramente es una ventaja aparecer en Google shopping frente al anuncio de texto de adwords ya que los usuarios ven la información de manera muy visual previo al clic como la imagen y precio, podemos combinarlo otras acciones de display para ello tienes en este blog una guia de como optimizar campañas de display
Como principales ventajas de vender en google Shopping tenemos:
- Mayor tráfico, mejores CTR que los anuncios de texto
- Clientes potenciales con mayor conversión en leads
- Fácil administración al alimentarse la campaña mediante un feed de datos Merchant Center
- Informes eficaces y datos de la competencia
- Mejor posición frente anuncios de texto
Con los últimos cambios de Google el lateral de la página no se utiliza y al buscar por determinadas keywords como "precio zapatillas Adidas "aparecen en los primeros resultados por encima de los anuncios de texto.Si quieres aparecer aquí debes de saber como darse de alta en google shopping.
Para poder aparecer en shopping necesitas tener creada una cuenta en Adwords y en Google Merchant Center y otras tareas adiccionales.
1.-¿Qué es Google Merchant Center?Google Merchant Center es la herramienta necesaria para subir los productos de tienda a Google Adwords y puedan aparecer en el buscador. Para ello tienes que estar registrado en Adwords y Merchant Center.
Necesitarás para darse de alta en google shopping:
- Acceso a una cuenta de Merchant Center.
- Tendrás que tener acceso de administrador a la cuenta de AdWords para vincular las cuentas de Adwords y Merchant Center.
2.-Como configurar la cuenta de Google Merchant Center:
- Nombre de la empresa: Es el nombre de la tienda o empresa, aparece en los anuncios
- Web: completo con http o https
- Dirección de la empresa: Lugar físico o donde se registro
- Usuarios principales: Administradores, segundarios ( gestión de pedidos, reseñas en google)
Ya tenemos la mitad del camino para el alta en google shopping, ahora para que tus anuncios aparezcan en Google Shopping es necesario subir el feed de datos en Merchant Center. Es un fichero con formato XML que debes enviar a Google con información del producto, según los requisitos de google:
- ID del producto.
- Título del artículo.
- Descripción.
- Tipo de producto.
- Categoría de productos según google
- Url del artículo.
- Url de la imagen.
- Estado: nuevo o usado.
- Disponibilidad.
- Gastos de envío.
- Precio.
- Cantidad
En los anuncios de Shopping se usan los datos de producto de Merchant Center que has proporcionado, y no las palabras clave, para decidir cómo y cuándo se muestran los anuncios.
Los detalles de los artículos los usamos para buscar coincidencias entre las búsquedas de un usuario y los productos que aparezcan las búsquedas.
Para que tus productos se publiquen en Google Shopping, es necesario que hayas creado campañas para tus anuncios de Shopping.
Una vez que conoces como darse de alta en google shopping vamos a trabajar la configuración de la campaña.
4.-¿Cómo funciona Google Shopping?Puedes anunciar tu tienda y productos con dos tipos de anuncios de Shopping:
- Anuncios de Shopping de producto. Se crean con los datos de producto que enviaste a Google Merchant Center. Anuncio de Shopping de producto, se cobran CPC cuando un usuario hace clic en el producto.
- Anuncios catálogo de Shopping. Se crean en Adwords agrupando productos relacionados. De este modo, los usuarios pueden comparar varios productos y hacer clic en el adecuado. anuncio catálogo de Shopping se cobran por CPI cuando un usuario expande el catalogo y hace clic.
Si ya tienes Google Adwords y la cuenta en Google Merchant Center, puedes empezar a crear tu campaña y empezar a vender en Google Shopping. Para comenzar:
- En Adwords -Crear una nueva campaña
- El tipo de campaña: Shopping
- El nombre que quieras dar a la campaña
- El país de venta de la campaña.
- Filtro de inventario. Puedes modificar esta opción si quieres limitar el número de productos utilizados en tu campaña.
- Ubicaciones. Puedes segmentar al público de tu campaña por zonas específicas como comunidades, provincias.
- Por dispositivo
- El ID de la cuenta de Merchant Center
- Elige para publicar tus anuncios aparezcan en la página de búsqueda de Google o también se publiquen en páginas de terceros
- Presupuesto diario para la campaña
- El máximo CPC
- Anuncios de inventario local: Solo si se incluyen anuncios que se vendan en tiendas locales
Con esto ya podemos crear los grupos de anuncios
6.- Grupos de anuncios en google shoppingAhora ya puedes crear los grupos de anuncios para la campaña de Shopping, deberás configurar tu grupo de anuncios y sus grupos de productos. Aquí decides cómo quieres pujar por los productos y selecciona un valor para la creación del grupo de anuncios.
La forma de estructurar tus grupos de anuncios debería reflejar cómo quieres realizar las pujas y cómo quieres agrupar.
7.- Subdivisiones de grupos de productos
En el grupo de anuncios tendremos todos los productos, pero necesitamos hacer divisiones en grupos de modo que las pujas se ajusten mejor a tus objetivos publicitarios
Los grupos de productos solo se pueden definir mediante los atributos que se proporcionan en los datos de productos de Google Merchant Center como:
- ID de elemento: identificador (ID) de cada producto.
- Marca- nombre del fabricante
- Categoría- Vestuario y accesorios > Ropa > Vestidos
- Tipo de producto
- Etiquetas personalizadas - productos en liquidación ,vendidos
- Condición
- Canal
- Exclusividad del canal
Debemos establecer las palabras clave por la que los usuarios nos van a buscar en google.
Tenemos que asegurarnos que las keywords coincidan con las de la ficha de producto. Además debes utilizar las palabras clave negativas para evitar que los anuncios de Google Shopping no aparezcan en ciertas búsquedas.
Ya hemos terminado con el alta en google shopping ahora debemos de medir todas las campañas para saber si convierten con los objetivos planteados.
9.- Medición con Google Analytics
Enlaza Google Analytics con Adwords para poder tener una visión de cómo se comporta los clientes en tu web una vez que hacer clic en un anuncio de google Shopping además de:
- Identificar la mejor ruta de conversión
- Información de navegación de usuario por la web
- Objetivos y conversiones
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