Análisis del mercado de series de televisión en 2010

El año se esta acabando y hemos contactado con un amigo de la casa, Luis García Fanlo, para que nos de su impresión sobre el 2010 seriefilo. Recomiendo su lectura. Gracias Luis!

Análisis del mercado de series de televisión en 2010

Luis Garcia Fanlo

Hace diez años los veinte programas de televisión más vistos en EEUU eran los deportes y los reality show que convocaban a una audiencia exclusivamente norteamericana; hoy, exceptuando los deportes (que siguen siendo la principal atracción televisiva) ese ranking está totalmente copado por las series de televisión (de los reality solo queda “Survivor” en el último puesto de la tabla). Pero esta no es la única diferencia ya que las series ahora tienen una audiencia global que, en muchos casos, tienen una mayor audiencia fuera de Estados Unidos en particular en Latinoamérica y España. La audiencia internacional se compone de aquellos telespectadores que visionan su serie favorita a través de las emisiones de televisión por cable y aquellos que las descargan por Internet aunque en este caso el fenómeno se restringe casi exclusivamente a las series-seriales (con continuidad) y solo excepcionalmente a series-de-procedimiento (como CSI o House). Sin embargo, en algunos casos puntuales como “Héroes” se dio la paradoja de que fuera cancelada siendo la serie más descargada (tenía un promedio de 5.5 millones de espectadores y la descargaban un promedio de 6.5 millones por episodio).

Las estrategias de las Cadenas frente a este nuevo escenario fueron dispares durante 2010: algunas decidieron seguir el ejemplo de la Season Finale de Lost y llegaron a acuerdos con sus “repetidoras” para emitir casi en simultáneo con EEUU (“The Walking Dead” y “The Event” e incluso “House” entre otras menos vistas), en tanto otras no pudieron o no supieron hacerlo, o simplemente prefirieron centrarse exclusivamente en el mercado norteamericano, de ahí que tuviéramos uno de los años con más estrenos y, a la vez, con más cancelaciones anticipadas. El caso de “Caprica” constituye un buen ejemplo de lo sucedido este año ya que fue levantada faltando varios episodios para que concluya su primera temporada (menos de 800 mil televidentes en EEUU) pero siguió siendo emitida en Canadá por CTV (y posiblemente compre los derechos para continuar produciéndola) porque allí era un éxito de audiencia. También tenemos el caso de la Cadena FOX que ha anunciado que a partir del año próximo medirá el rating de sus productos fuera de Estados Unidos e intentará implementar una política diferenciada de estrenos y cancelaciones.

La competencia por aprovechar el auge de las series de televisión en un contexto de reducción brutal de la torta publicitaria y de aumento sideral en los costos de producción debido a la crisis económica en Estados Unidos también ha alterado drásticamente el “piso mínimo” de audiencia que hoy debe tener una serie para sobrevivir: 10 millones mínimo de espectadores, cifra que solo superan unos pocos productos, la mayoría de ellos las famosas “comedias de situación” o las imbatibles CSI. De tal manera hoy, que una serie sea cancelada a mitad de su primera temporada no significa nada en términos estéticos o artísticos, eso es lo que menos preocupa a las Cadenas. Será por eso que las grandes ganadoras de este 2010 fueron precisamente las Cadenas “de pago” cuyos ingresos dependen más de la cantidad de suscriptores que de la publicidad: AMC (“The Walking Dead”) y SHOWTIME (“Dexter”) para las que 5 millones de espectadores es llegar a la cima de la popularidad lo que les permite ofrecer productos de alta calidad estética y artística al mismo tiempo que por ser cadenas pequeñas tienen mayores facilidades para colocar internacionalmente sus series (por supuesto, si a las pequeñas cadenas de pago les fue bien a las grandes, como HBO, les fue genial).

En cuanto a la recepción también se están operando importantes y radicales cambios en los sujetos telespectadores que cada vez más son más sofisticados y más críticos en términos éticos y estéticos con respecto a los productos, y cada vez más militantes y activos contra las políticas de cancelaciones anticipadas de series motivadas por razones estrictamente comerciales. Creo que el 2011 será el año en que más cambios observaremos en las audiencias que ya no están dispuestas a que las traten como objetos pasivos y manipulables por parte de los grandes poderes de la industria televisiva norteamericana.

Luis García Fanlo (Sociólogo argentino)