El verano no es verano sin su hit musical. No, no vamos a hablaros de la vuelta de King África, de lo último de Marc Anthony o del tema de Ylenia (¿!?). Cuando hablamos de hit de esta época, nos referimos al Extra de verano de la ONCE. Desde 2003, nos viene sorprendiendo con campañas en las que la música tiene un papel protagonista. ¿Quién no se acuerda de la canción de las tapitas o de la versión del clásico “The final countdown”?
Este 2015, la ONCE rescata otro tema mítico: ”We will rock you”, de Queen. Como siempre, consiguen hacerlo suyo como nadie. Mira:
Pero, como decíamos, la ONCE lleva varios años recurriendo al concepto de canción del verano. Porque si hay algo que también es propio de esta época, es su cupón especial. En el post de hoy repasamos los últimos 12 años de publicidad del Extra de verano de la ONCE.
Comencemos por el 2003. Entonces, nos sorprendían con cuatro temas: Cremita, Tapitas, Tapitas (Spanglish) y Medusa del amor. Lo que se pretendía con ellos era trasladar al público la idea de que para hacerse millonario existen dos opciones: comprar un cupón de la ONCE o crear la canción del verano. Resulta que ellos consiguieron las dos cosas: hacer millonario a alguien y crear la canción del verano. ¿Recordamos eso de “Teeeengo gambas, tengo chopitos, tengo croquetas, tengo jamón”?:
En el 2004 nos alegraron con: Sombrilla, Atasco y Guiris
Para el año 2005 la campaña cambió a “Sí, hay un verano mejor”. En esta ocasión, nos mostraban situaciones por las que todos hemos pasado y que a veces resultan fastidiosas, especialmente con tanto calor. Por ejemplo, pedirle la cuenta al camarero, buscar dónde aparcar o un sitio para tumbarse en la playa. Los vídeos de esta campaña son: Camarero, Parking y Playa.
“Verano inolvidable” fue el nombre escogido para la acción de 2006, en la que una chica nos contaba sus vacaciones.
En 2007 y 2008 repitieron “The final countdown”, una campaña que nos traslada a un ambiente rockero y promociona el premio más “heavy” de la ONCE.
En el año 2009 se retomó el concepto original del 2003. Con “Como una ola” volvían a apostar por adaptar una popular canción.
Lo mismo sucedió con “Este verano la estrella vas a ser tú”, en 2010. ¿Reconoces la canción en la que está basado este anuncio?
Por su parte, en 2011 no sólo continuaron con los spots musicales, sino que hicieron varios amparados en el mismo concepto: “Vete”. Estos son los vídeos: Pepe, Pollo y Reme.
“Los 20″ es la campaña del 2012. Este año, se dejó a un lado el papel protagonista de la música y se apostó por explotar el concepto de cómo somos cuando tenemos veintitantos años, la libertad que sentimos a esa edad y qué sentiríamos si ganáramos los 20 millones de euros del sorteo Extra de verano de la ONCE.
“Quién tiene un cupón, tiene un tesoro” llega en 2013 con un concepto similar al del año anterior.
El año pasado, 2014, volvieron a lo musical con esta campaña que seguro que todavía tienes en mente:
¿Qué te parece la comunicación de la ONCE en estas campañas? Propio de la época estival y del premio que sortean, se juega con los conceptos de libertad y alegría, con tópicos de verano con los que todos podemos sentirnos identificados.
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