¡Búscate un buen prescriptor!

Y es que, en la mayoría de las ocasiones, vale más que alguien te recomiende un producto a que lo ves/escuches en algún soporte publicitario. Pero, también se pueden mezclar ambas variantes, y alguien te lo puede contar en un spot, una cuña de radio o flyer...
Asumido que, contar con un prescriptor refuerza tu mensaje publicitario, no elijas a cualquier persona para representar tu marca, puesto que, los usuarios asociarán los atributos que tienen percibidos de esa persona a tu producto.
¿Por qué hablo hoy de esto? He visto el nuevo anuncio de Activia en el que sale la conocida actriz Carmen Machi. Esta persona, si no me equivoco, lleva siendo la imagen de este producto durante dos años, y sinceramente pienso que ha sido una gran elección. Tras su paso por 7 vidas y Aída, Carmen Machi se posiciona como una ama de casa de los píes a la cabeza, precisamente, el público al que va dirigido dicho producto.
En contraposición, traigo también al blog el anuncio de Tresemme, en el que un estilista arrebata los productos a una compradora alegando que esos artículos son sólo para peluquerías. El concepto está claro, pero, el humor que han querido buscar con esta "parodia" se ha quedado en sólo un esbozo de sonrisa en los consumidores. ¿No hubiera sido mejor elegir a un prescriptor para reforzar su mensaje?