Cambio de Google Search a la búsqueda semántica

¿Cómo ha funcionado Google hasta ahora? Escribir algo en el motor de búsqueda e ir descartando resultados hasta encontrar lo que se busca. Pues ahora Google quiere eliminar Search y centrarse en la búsqueda semántica. ¿Qué es la búsqueda semántica? ¿Cómo está cambiando el SEO?

Piense en cómo busca información en la web: usted escribe algo en el motor de búsqueda y luego va descartando resultados hasta que encuentra uno que parece prometedor – en el caso de que la página no coincida con lo que busca, pues sigue buscando, buscando, buscando… y así sucesivamente.

Pero ahora, Google quiere eliminar este proceso con la búsqueda semántica.

¿Cómo ha funcionado Google hasta ahora?

Google cuenta con complejos algoritmos que ayudan a los usuarios de Internet a encontrar lo que sea que busquen.

Hasta ahora, Google se basaba en los propietarios de sitios web para proporcionar palabras clave que coincidieran con páginas relevantes que buscaban los usuarios – esto resultó en que gran número de estos propietarios web utilizaran técnicas como el key word stuffing (relleno de palabras clave) para mejorar el ranking web de sus páginas (esto era eficaz para los vendedores online pero el contenido no era útil para los usuarios).

Entonces, Google comenzó a diseñar mejores algoritmos con el fin de ayudar a los usuarios web en sus consultas online y para sancionar a los sitios web con páginas de spam.

Uno de estos primeros algoritmos fue:

Google Panda: ésta fue la primera gran actualización frente al SPAM SEO y estuvo – y está-, centrada en eliminar de las primeras posiciones del buscador a aquellos portales que presentan contenidos de baja calidad o contenido duplicado
Esta actualización es de vital importancia de cara a SEO, ya que Google actualmente se encuentra centrado en presentar portales con contenido de calidad y único en las primeras posiciones del buscador. (trecebits.com)

Entre otras cuestiones de calidad, Panda de Google se enfoca en acabar con el contenido pobre, las granjas de contenido y los sitios con grandes cantidades de ads en el contenido.

¿Qué es la búsqueda semántica?

Google está tratando de crear un algoritmo o serie de algoritmos que comprendan el significado que hay detrás de una consulta de búsqueda, es decir, no sólo por las palabras clave.

Expliquemos qué es la búsqueda semántica a través de un ejemplo:

Si busco “colores” veré que los resultados autogenerados en el cuadro de búsqueda son “colores”, “colores html”, “colores primarios” y “colores en ingles”. Esto se basa en las consultas web más frecuentes relacionadas con dicho término.

Lo que realmente me interesa son los colores, con lo cual, si hago clic en “colores” Google ya sabrá lo que quiero decir con “colores” – así que la próxima vez que escriba esta consulta web, los resultados de búsqueda auto-generados mostrarán lo que creen que pienso.

Con el tiempo y basándose en mis preferencias de búsqueda web, Google sabrá exactamente a qué me refiero cuando escribo una palabra determinada, me proporcionará las páginas que realmente coincidan con lo que busco y me quitará de encima la necesidad de buscar.

¿Cómo está cambiando el SEO?

Google ordena y clasifica las páginas por su contenido, relevancia, frescura y calidad.

Cuando Google busca páginas de calidad, busca cuántos backlinks tiene (sitios de calidad que vinculan a su sitio). El motor de búsqueda también busca:

• La cantidad de contenido duplicado.
• La poca cantidad de contenido original.
• La sobre-optimización del contenido (este es también tema de Penguin).
• Que el contenido de la página no coincida con el Google snippet mostrado en los resultados web.

Hoy en día, la clave para la optimización de su sitio está en ofrecer contenidos de calidad, fresco y que la gente sienta la necesidad de compartirlo.

Para concluir y aunque ya no sea el único factor para determinar el ranking en el motor de búsqueda, sólo decir que la optimización de palabras clave es de vital importancia respecto a cómo se posicionará su sitio web.

Acerca de Caroline Tricot

REDACTORA FREELANCE. Con experiencia en la edición y redacción web (SEO). Me especializo en las áreas de Internet, Marketing online y SEO.