Campaña publicitaria vende carne humana para promocionar 'Resident Evil 6'

Campaña publicitaria vende carne humana para promocionar “Resident Evil 6″

Un establecimiento abrió dos días sus puertas en la ciudad de Londres con la marca “Wesker & Son” especializada en carne humana desde 1966, donde por un módico precio se podían elegir entre manos, piernas, cabezas, ojos, salchichas con sabor a limón o un poco de carne picada para albóndigas, una delicatessen de humanos. La carnicería presentaba un aspecto tradicional con graffitis color sangre en sus paredes como el eslogan “No hope left” (no queda esperanza).

En realidad es una campaña publicitaria de la empresa Capcom para promocionar el lanzamiento del juego ”Resident Evil 6” que se presentó el dos de Octubre. Todas las piezas orgánicas fueron diseñadas por los artistas Sharon Baker, Tongue ‘N Cheek, Homemade Hampers a base de embutidos y tocino. Una de ellas era una figura humana a tamaño real tomando como modelo a la artista Baker.

Las ganancias de “Wesker & Son” se destinaron a una asociación inglesa que apoya a personas que han perdido algunas de sus extremidades.

Adam Merrett, relaciones públicas de Capcom en Reino Unido, declaró “Nosotros en Capcom estamos emocionados por llevar ‘Wesker & Son‘ a Smithfields. Si el Virus-C fuera realidad, “no quedaría esperanza” (NO HOPE LEFT, eslogan para la campaña de promoción del juego), y por ello quisimos crear el miedo, tensión a fanáticos y nuevos jugadores al experimentar Resident Evil 6 en el mundo real.“

Además de la carnicería humana emergente y la morgue, los aficionados a Resident Evil fueron invitados a asistir dos días a las conferencias en St. Bartholomew’s Hospital Pathology Museum, para explorar algunos de los temas del juego y sus vínculos con la vida real.

Breve análisis de los elementos utilizados en la campaña

Esta campaña se expande gracias a varios elementos, por resumirlos de forma rápida los dividiríamos en 6 desarrollos fundamentales:

1º Desarrollo de marca, el símbolo representa a un zombie, que en una vida anterior debió de ser un carnicero, descuartizando un pié humano en pequeñas lonchas, debajo se encuentra el logotipo “Wesker & Son” un nombre que refleja la tradición de la carnicería (padre e hijo), donde la “o” de Son hace un guiño a “Umbrella” pues sustituye la letra por su símbolo.

2º Desarrollo de packaging, si nos fijamos bien en las imágenes inferiores podemos ver que el packaging está totalmente diseñado como si los productos fuesen para una carnicería más, con su envase al vacío y la distinción en las etiquetas, una blanca para productos de gama normal y negra para la gama más alta o para las piezas que son exquisitas.

3º Desarrollo de Sitio web, con un diseño que recuerda a una carnicería muy normal, rozando el diseño pobre de los establecimientos de toda la vida que quieren solamente estar en internet, lo cual proporciona mas realismo.(ver web)

4º Cuenta de Twitter, es el medio más rápido en la actualidad, la propagación de noticias a través de Twitter es casi instantáneo, actualmente tiene 387 seguidores.(ver cuenta)

5º Apertura de establecimiento con factor sorpresa y factor escatológico, abrieron la tienda como otro negocio más en medio de un mercado con bastante tradición.

6º Publicidad Viral, como es lógico una noticia de este calado se ha propagado por los diferentes canales de internet y como resultado la gente quiere saber de que se trata, descubriendo de esta manera el producto final que es lanzamiento del juego.

Ademas esta campaña de promoción del lanzamiento del juego está relacionada con la creación de varios sitios webs como nohopeleft, c-virus, lastgoodbye, eleos, Residentevil y Songs.