Cómo crear una buena estrategia de Marketing de Contenidos efectiva

Seguro que has escuchado alguna vez eso de "El contenido es el Rey", algo que para las empresas está adquiriendo cada vez más importancia.

Ante la gran cantidad de productos y servicios que existen en la actualidad es casi imposible ofrecer algo sin enfrentarse a algo de competencia. ¿Cómo podemos destacar o diferenciarnos del resto? Esa es una pregunta que seguro se ha hecho cualquier empresario algún vez.

La respuesta es muy amplia pero, si nos centramos en el mundo online, la clave está en el marketing de contenidos.

Es una de las estrategias clave en el mundo empresarial y consiste en acciones basadas en crear contenidos de calidad que generen el interés de tu público.

Es principal objetivo de este tipo de estrategia es atraer y llamar la atención de clientes potenciales con los que posteriormente se puedan generar conversiones.

Así parece muy sencillo pero las empresas se enfrentan a varios obstáculos:

• Presupuesto para contratar redactores que generen contenido de manera periódica
• Producir suficiente contenido para obtener un resultado cuantificable
• Crear contenido de calidad que aporte valor al usuario

Creas imagen de marca: una empresa activa que está constantemente innovando y que se preocupa por aportar algo a su audiencia transmite una imagen positiva y transparente, además de generar confianza.

Demuestra lo que sabes hacer: siempre digo que no hay mejor forma de enseñar lo que sabes hacer que haciéndolo. A través del Marketing de Contenidos puedes crear consejos, tutoriales o responder a preguntas frecuentes de tu audiencia que muestren que eres un profesional y sabes lo que estás haciendo, algo que te diferenciará y atraerá leads.

Más barato que la publicidad: es cierto que debes contar con redactores de contenidos pero a la larga es mucho más rentable que otro tipo de inversión de cara a la promoción.

Mejora tu posicionamiento: cuanto más contenido generes y más audiencia atraigas, mejor le caerás a Google y más posibilidades tendrás de darte a conocer a través de internet.

Crea engagement: genera de manera natural una relación más directa y cercana con tu público.

Haces publicidad sin que se note: con un buen contenido estás promocionando tus habilidades y conocimientos, así como la capacidad de tu empresa a la vez que ofreces algo útil al usuario. A través de técnicas como el copywriting puedes llegar a influir en la audiencia mediante el uso de las palabras adecuadas y alcanzar el objetivo de cualquier empresa: aumentar las ventas.

En este caso lo más importante es contar con un buen equipo de trabajo. Debes invertir en redactores cualificados y creativos, que sean capaces de generar contenido de valor, de diverso tipo y de manera periódica.

No es fácil conseguir redactores de contenidos que tengan no sólo la habilidad de escribir buenos post, sino que también puedan crear otro tipo de información como infografías, manuales, ebooks, etc.

En este sentido, un buen redactor de contenidos debe cumplir estas características:

• Ortografía impecable
• Saber investigar y conocer a la audiencia mediante la medición de estadísticas
• Conocimientos de SEO y Comunicación o Marketing
• Versatilidad para generar contenido variado para no cansar a la audiencia
• Organización de los contenidos mediante un calendario editorial
• Saber escuchar a la audiencia

Sigue el mini checklist S.M.A.R.T. para potenciar tu estrategia de contenidos:

-Specific (Específico): Define claramente el objetivo, concéntrate en tus visitas, leads o clientes.

-Measurable (Medible): Asígnale un número, de forma que puedas saber si lo alcanzaste o no.

-Attainable (Alcanzable): Establece un benchmark histórico o con casos similares.

-Relevant (Relevante): Debe estar relacionado con el objetivo final del negocio.

-Timely (a Tiempo): Debe tener un tiempo delimitado.

• Debes conocer a tu público: quiénes son , qué les interesa, dónde se mueven, etc.
• Estudia qué tipo de contenido eres capaz de hacer, de cuál dispones ya y cuál te haría falta para completar tu estrategia
• Piensa siempre en lo que le puede interesar a tu audiencia no en lo que te haga a ti vender más
• No crees contenido en masa, sé original e incluye tu esencia en todo lo que haces

Espero que estos consejos os sirvan de ayuda para crear la mejor estrategia de Marketing de Contenidos posible.