Revista Empresa

Cómo diseñar un calendario de marketing para tu Plan de Medios

Publicado el 05 octubre 2010 por Igilval

calendario Cómo diseñar un calendario de marketing para tu Plan de Medios

Este post pertenece a la serie El Marketing en la Pequeña Empresa. En el post anterior empezamos a hablar del Plan de Medios, y en éste nos vamos a centrar en un aspecto muy concreto del Plan de Medios: el calendario.

Una vez que hayas elegido los medios que vas a utilizar, hay que utilizarlos de una manera lógica y ordenada. Para poder hacerlo tienes que diseñar tu propio calendario de marketing.

El calendario de marketing especifica las herramientas de marketing que vas a utilizar cada semana, las promociones o eventos  a realizar, la duración y el coste de cada promoción.

El calendario te ayudará a saber cuántas herramientas de marketing puedes utilizar de manera efectiva. El calendario también te ayudará a saber qué anuncios funcionan mejor, qué productos deberían estar disponibles en cada momento del año, así como los costes y las ventas que se pueden tener en cada momento del año.

Para verlo más claramente, vamos a ver un ejemplo de calendario de marketing correspondiente a un pequeño comercio.

Calendario de marketing de un pequeño comercio

Semanas

Campaña

Duración

Radio

Periódicos

Coste

13-Sep

Pantalla gigante de TV

1

La Razón / Público

726

20-Sep – 4-Oct

Nueva TV de plasma

3

Sí-2

La Razón /  El País

1.860

11-Oct – 18-Oct

Video experiencia

2

No

La Razón /  El Mundo

998

25-Oct – 15-Nov

Grandes caídas

4

Sí-2

La Razón / ABC

2.697

22-Nov

Noviembre loco

1

La Razón / Público

708

29-Nov

Promoción DVR

1

No

La Razón /  El País

750

6-Dic – 20-Dic

Navidad

3

La Razón /  El Mundo

2.309

27-Dec

Última semana del ahorro

1

La Razón / ABC

744

3-Ene – 17-Ene

Cuesta de enero

3

No

La Razón / Público

1.494

24-Ene – 7-Feb

iPod y MP3

2

No

La Razón /  El País

1.200

14-Feb – 21-Feb

TV de alta definición

2

La Razón /  El Mundo

2.484

28-Feb – 28-Mar

Sonido estéreo

5

Sí-2

La Razón / Gaceta

3.555

4-Abr – 18-Abr

Solución de problemas de TV

3

Sí-2

La Razón /  El País

2.444

25-Abr – 2-May

Home Cinemas

2

No

La Razón /  El Mundo

1.200

9-May – 16-May

Crédito Fácil

2

No

La Razón / ABC

1.184

23-May

Videojuegos

1

La Razón /  El País

831

30-May – 13-Jun

TV satélite

3

Sí-1

La Razón /  El Mundo

2.025

20-Jun – 27-Jun

Pantalla gigante TV

2

No

La Razón / Público

1.276

4-Jul – 11-Jul

Promoción DVR

2

No

La Razón /  ABC

1.284

18-Jul – 25-Jul

Video experiencia

2

La Razón /  El País

1.522

1-Ago – 8-Ago

Sillas musicales

2

No

La Razón /  Gaceta

630

15-Ago – 29-Ago

Demostraciones gratuitas

3

Sí-2

La Razón /  El Mundo

2.550

5-Sep

Pantallas de plasma

1

No

La Razón /  Público

592

12-Sep

Grandes oportunidades

1

No

La Razón / ABC

951

El calendario prevé utilizar el periódico La Razón cada semana, y El Mundo, El País, Público y ABC mensualmente, además de hacer un par de pruebas con La Gaceta.

Respecto a la duración de las actividades, varía entre 1 y 5 semanas, variando entre eventos cortos, largos y medianos. Así se evita que las campañas sean demasiado predecibles. La radio se utiliza, pero no todas las semanas.

Siguiendo este calendario, la empresa estará siguiendo un plan preconcebido y bien concebido, en el que las promociones y las ventas están bien niveladas.

Para ver el resto de posts de la serie El Marketing en la Pequeña Empresa, haz click aquí.


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