Cómo promocionar una película al estilo Jim Carrey

Jim Carrey es un agitador de redes sociales, como lo fuera su admirado Andy Kaufman en la televisión de los 70 y los 80. Un personaje que Jim Carrey interpretó en Man on the moon.

Las caras promociones de las películas de Hollywood

Una ley no escrita en una película dice que una película debe gastar tanto en promoción como gastó en producción. En Hollywood, eso se traduce en decenas de millones de dólares, en cientos en muchos casos, en cartelería para inundar las calles de medio planeta, cuñas de radio, trailers en cine y televisión, y “premiers” en las capitales europeas.

La promoción no siempre equivale a ingresos

Sin embargo, tanta promoción no necesariamente se traduce en ingresos de taquilla. Las redes sociales olvidan las noticias de una hora para otra. Las nuevas promociones crean y fomentan comunidades de seguidores, lanzan al mundo “imágenes robadas” del rodaje, o sube a youtube trailers filtrados…

Promoción al estilo Jim Carrey

Kick Ass 2 utiliza otra estrategia: Jim Carrey declara a la prensa que odia la película por su excesiva violencia. Lo que Jim Carrey dice se convierte en noticia.

 ¿Recordáis Man in the moon? Jim Carrey interpretaba a Andy Kaufman –un cómico de carne y hueso– conocido entre otros motivos por provocar a los espectadores. Insultaba a las mujeres y organizaba peleas de lucha libre entre sexos para demostrar la superioridad del macho. Kaufman también amañaba discusiones acaloradas en televisión con distintos personajes (un claro antecedente de los insultos pactados de cierta telerrealidad). Andy Kauffman dejó una incógnita: ¿Murió o está oculto riéndose de sus seguidores? La respuesta es esta: Andy Kauffman no murió, se reconvirtió en Jim Carrey.

Jim Carrey más que un actor, una marca

Es improbable que Jim Carrey trabaje en una película cuyo resultado final desconozca. Carrey está rodeado por quince asesores que le aconsejan qué papeles escoger. “Jim Carrey” es una marca que no se expone a perder su público. Si Jim Carrey actúa en Kick Ass 2 es porque forma parte de su estrategia de marca.

Antes de que un guión llegue a una estrella como Carrey ha pasado distintos filtros. Además, la estrella se asegura por contrato cuántos besos, cuántos desnudos, cuánta violencia contiene el film. Un ejemplo reciente sobre este tipo de contratos lo encontramos en la participación de Chuck Norris en Los mercenarios 2. El hombre de las patadas voladores puso como condición para actuar con Stallone y compañía, que no se mencionaran tacos a lo largo de la película.

Si Jim Carrey no hubiera abierto la boca…

Si Jim Carrey no hubiera abierto la boca ante la prensa, criticando Kick Ass 2, yo no estaría escribiendo esto. Ni siquiera me hubiera enterado de que Kick Ass 2 está a punto de estrenarse (¿o se ha estrenado ya?). Jim Carrey contra Kick Ass 2 invade mi timeline en Facebook y Twitter.

También podríamos pensar que Jim Carrey realmente dice lo que piensa. Aunque siempre nos quedará la duda si Jim Carrey aprendió todo esto de su admirado Andy Kaufman.