He querido hacer un remake del Webinar que di la semana pasada para la gente de SEMRush. Se trataba de Cómo robarle el posicionamiento web a los blogs de tu competencia y mostraba un ejemplo concreto de un artículo que escribí en este blog. De esta forma, además del vídeo voy a explicarte más cosas y sobre todo aclarar las dudas que puedas tener. ¡Al lío!
Mejor posicionamiento web que tu competencia
Ésta es la clave para “robarle” posiciones a los blogs de tu competencia directa. Si lo haces mejor que ella y usas estos consejos que vas a ver en el vídeo, Google te colocará por encima de ella en pocas semanas. Así es como conseguirás muchas de las visitas que antes recibía tu competencia. Lógico, ¿verdad?
icon-search Analizar a la competencia
icon-chain Enlaces de la competencia
icon-twitter Difusión “social” de la competencia
icon-edit Contenido de la competencia
icon-trophy Hacerlo mejor que la competencia
Tu contenido
Tus enlaces
Conclusiones
icon-search Analizar a la competencia
El primer paso para saber cómo puedes hacerlo mejor que tu competencia es analizar bien lo que hace tu competencia. Me he basado en tres aspectos que para mí son fundamentales para el posicionamiento web hoy en día:
- Enlaces entrantes y autoridad (link building, backlinks o llámalo como quieras)
- Disfusión “social” (conseguir repercusión por las redes sociales)
- Contenido (marketing de contenidos, storytelling y lo que te apetezca)
La verdad es que SEMRush viene de lujo para “espiar” lo que hace el resto de blogs y entender cómo consiguen su posicionamiento web. Ojo, esto no es nada ilegal, alegal ni siquiera no ético; la información de tu competencia que muestra esta herramienta es pública, igual que tú puedes ver la información de mi blog. ¡Hazlo!
Analiza a tu competencia si quieres hacerlo mejor que ella
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SEMRush ya te hace un filtro de lo que podrían ser tus competidores directos en función de las palabras claves que tengáis en común, entre otras cosas.
Esto viene genial para 2 cosas:
- Encontrar los artículos de tu competencia para palabras claves que ya estás usando. De esta forma puedes dar un empujón a tus artículos para hacerlo mejor que ella.
- Encontrar los artículos de tu competencia para palabras claves que aún NO estás usando (como el ejemplo del vídeo). Así puedes crear artículos nuevos con esas palabras clave e intentar hacerlos mejor que ella.
En mi caso es así como encontré que mi competencia directa usaba la palabra clave “1and1” que recibe un montón de búsquedas mensuales, ¡y yo no! Tocaba analizar los artículos que les estaban sirviendo a mis competidores para recibir visitas desde una palabra clave que me viene muy bien si en mi blog hablo sobre hosting españa, ¿no crees?
icon-chain Enlaces de la competencia
Analizando sus artículos en SEMRush se puede ver los enlaces dofollow que reciben desde otros sitios que pueden estar pasándoles autoridad (que viene genial para el SEO). Otra buena forma de ver sus backlinks es con la herramienta MozBar o directamente con Open Site Explorer, que también es de la gente de MOZ.
A veces aquí no se ven los enlaces más recientes, pero para eso tenemos en el menú de la izquierda de la herramienta una opción muy bonita llamada Just-Discovered. En este caso por ejemplo muestra el enlace que puse en mi artículo hacia mi propia competencia. icon-smile-o
icon-twitter Difusión “social” de la competencia
Con la MozBar o directamente con la misma herramienta Open Site Explorer podemos ver la difusión que ha tenido el artículo por las redes sociales. Si te fijas en la primera imagen del apartado anterior con la información de los enlaces, arriba a la derecha verás las Page Social Metrics para Facebook, Twitter y Google+.
icon-edit Contenido de la competencia
Aquí te toca hacer un trabajo menos técnico y más lógico. En el contenido está “la magia”, y eso es lo que tienes que analizar en tu competencia.
Debes entender que un buen análisis del contenido de tu competencia te puede dar las bases que necesitarás luego en tu propio artículo, para que tenga éxito y supere al de tu competencia. Seguro que respondiendo a preguntas de este tipo te harás una idea:
- ¿De qué habla? – Pregunta obvia, pero muy necesaria
- ¿Qué enfoque le da? – No es lo mismo hablar de la guerra estando en un bando que en otro… icon-smile-o
- ¿Invita al debate? – Los artículos más “comprometidos” suelen crear mucho más debate
- ¿Está completo o le falta algo? – Puede que se le haya pasado algo y ahí estás tú para completarlo, ¿no?
- ¿Te parece entretenido o interesante? – Si no es así, ¿qué harías tú?
- ¿Crees que le sirve al usuario que buscó la palabra clave en Google? – Si crees que puedes aportar algo mejor a ese usuario ya sabes…
- etc., etc., etc.
icon-trophy Hacerlo mejor que la competencia
Y aquí viene “lo gracioso”, que es hacerlo mejor que tu competencia. Lo bueno es que ya tienes unos datos muy interesantes que te van a facilitar mucho el trabajo. No es lo mismo lanzarte a la piscina sin saber lo que haces que tener claras unas pautas y saber de qué pie cojean tus competidores, ¿verdad?
Ahora voy indicarte los mismos aspectos que antes pero en orden inverso; porque lógicamente hay que crear primero el contenido antes de que se pueda difundir por las redes sociales o lo puedan enlazar otros.
Tu contenido
Si ya sabes las respuestas a las preguntas que te hacía antes, seguro que ya tienes una idea muy clara de lo que debería tener tu artículo.
Completa lo que le falta a tu competencia, desarróllalo más o ten en cuenta todo lo que se le haya pasado. Contacta con los “protagonistas”, cuenta un caso real que le de una solución al lector… ¡lo que sea! Piensa en algo diferente a lo “normal”, porque ahí suele estar muchas veces esa “magia” de la que te hablaba.
Además te aconsejo que cuides aspectos que son más importantes de lo que crees a la hora de escribir un artículo:
- Cuida el diseño del artículo, que no “canse” leerlo. Usa imágenes, listas, párrafos cortos, etc.
- Si usas muchas imágenes, optimiza su tamaño y peso para que no tarde mucho en cargar el artículo.
- Si el artículo es muyyyyy largo, piensa en crear un pequeño índice al inicio que lleve al usuario a cada apartado.
- Si el tema del artículo permite asociar algún vídeo relacionado y útil, agrégalo. Para Google un artículo que mantiene a sus visitantes (aunque sea viendo un vídeo) es señal de que el artículo merece la pena.
Tu difusión “social”
Una herramienta que comento en el vídeo es followerwonk.com y con la que puedes encontrar perfiles de Twitter asociados a cualquier palabra que quieras. Puedes filtrar los resultados por el número de seguidores que tienen esos perfiles, y así puedes encontrar a los influencers sobre el tema de tu artículo.
Otra forma de generar esta difusión es enlazando y mencionando a otros bloggers que ya han hablado sobre tu palabra clave, ¡aunque sea tu competencia! De hecho, a mí me gusta siempre enlazar a mi competencia si está bien posicionada, porque eso significa que lo ha hecho bien, sabe de lo que se habla y por lo tanto complementa el artículo.
Google no entiende de competidores, sólo quiere que tu artículo le sea útil al usuario
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En el ejemplo de 1and1 que explico en el vídeo además animé a participar a los clientes, tanto a los que estaban enfadados como los que estaban contentos con el servicio. Recuerda que el debate crea participación y difusión.
Tus enlaces
Aquí viene la guinda del pastel. Porque si has creado un buen contenido y consigues que se difunda, con unos buenos enlaces le estarás dando el empujón que necesita.
Del análisis que hiciste de los enlaces de tu competencia puedes sacar tus propios enlaces. En el ejemplo del vídeo como ves no se puede hacer mucho más, porque los enlaces de la competencia eran de sitios que pertenecían también a mis competidores. ¡Difícilmente te enlazarán ellos mismos! Aun así puedes intentarlo y pedírselo…
Pero en muchos otros casos, con este análisis que has hecho tendrás enlaces que puedes usar tú mismo:
- Si son desde alguna web o blog: contacta con los que lo enlazaron para pedirles que te enlacen también a ti. Si les demuestras que tu contenido es mejor tienes muchas posibilidades, porque le estarás aportando más valor.
- Si son de comentarios en blogs: pues comenta tú también. Pero ojo, hazlo bien. Explícate y que tenga sentido o aporte valor de verdad.
- Si son desde foros: pues quizá te merece la pena registrarte en el foro, participar y añadir tu propio enlace. Lo mismo hasta descubres un foro muy interesante para tu temática.
- Si es de un artículo como invitado en otro blog: pues contacta también con el blogger y proponle también un artículo como invitado. Ofrécele un contenido que le parezca interesante y que no tenga todavía.
Y por supuesto, puedes conseguir tus propios enlaces para aumentar aún más las probabilidades de que el artículo acabe posicionándose mejor que el de tu competencia:
- Pide que te enlacen
- Redirecciona dominios con autoridad
- Consigue enlaces desde páginas de testimonios
- Consigue enlaces desde periódicos
- Consigue un buen enlace desde Moz
- Comenta en blogs, participa en foros, enlaza desde tus perfiles de redes sociales, etc.
Conclusiones
Si consigues mejorar estos tres aspectos (contenido, difusión social y enlaces) lo raro es que en una semanas Google no te regale un posicionamiento web mejor que el de tu competencia, lo cual seguramente se traduzca en más visitas a tu artículo y menos al de tus competidores.
¡Sólo tienes que ver el vídeo para comprobar que a mí me ha funcionado!
Si te animas a ello no olvides comentar aquí tu idea, estrategia o los resultados que has obtenido. Así además ayudarás al resto para saber cómo hacerlo. Y si tienes cualquier duda ya sabes, ¡para eso están los comentarios!
¡Nos leemos!
Puedes encontrar el artículo Cómo robarle posicionamiento web a tu competencia en Crear un blog | Vivir de un blog.
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