¿Cómo se mide la calidad de los anuncios digitales?

A medida que más inversión publicitaria atrae consumidores a los canales digitales, los canales están siendo monitoreados y revisados ​​más cerca que nunca.

Los anunciantes reconocen no sólo la oportunidad sino también la complejidad de la publicidad online. A diferencia del modelo de televisión tradicional, donde se seleccionan los puntos específicos, los anunciantes digitales son a menudo inseguros de precisión cuándo y dónde encontrarán sus anuncios. Esto crea una fuerte necesidad de medición e información, pero ¿qué debe medir los compradores?

Lo más importante para monitorear es el valor de la campaña para la marca. En realidad, el valor incluye el impacto en los ingresos a corto y largo plazo. En la práctica, este tipo de medida no es fácil de conseguir por lo que se crean proxies.

Durante mucho tiempo el proxy principal fue el porcentaje de clics (CTR), pero los vendedores cada vez se dan cuenta de que esto es un indicador débil por dos razones principales. Muchos estudios, por ejemplo, muestran bajo, o a veces n

egativa, la correlación entre el CTR y las métricas de marca, como recordación de marca, preferencia de marca e intención de compra. Además, varios jugadores han aprendido a jugar con el sistema de los clics fraudulentos.

Una alternativa al CTR se ha desarrollado rápidamente como anunciantes dirigieron su atención a la calidad. Y mientras que la "calidad" puede parecer un término vago, hay varios aspectos clave que los vendedores deben medirla.

Cómo medir el rendimiento de anuncios digitales

¿Dónde aparecen los anuncios?.

En primer lugar, los vendedores deben preguntarse si el entorno en el que aparecen los anuncios disminuye o mejora la marca. Comience con una revisión humana para investigar y anotar el ambiente para elementos como la estética, la profundidad del contenido, las imágenes y las marcas que patrocinan las páginas.

En segundo lugar, los proveedores pueden ayudar con una revisión tecnológica para medir la visibilidad de las diferentes colocaciones e identificar la cantidad de tráfico sospechoso, la densidad de los anuncios, el número de conexiones a redes sociales y seguidores y determinar el tamaño de la colocación de anuncios en forma de porcentaje de la tamaño de la pantalla. Estos artículos pueden ser evaluados en una escala para producir una puntuación de calidad de base. El inventario puede ser considerado de alta calidad si los editores y las ubicaciones están en línea con la puntuación total.

¿Donde se Ubica el anuncio?

Los seres humanos reales viendo anuncios en entornos de calidad suena como que tiene que ser suficiente, pero no lo es. Piense en Times Square y sus muchos anuncios que compiten por la atención. Pregúntate a ti mismo: Si tuviera que anunciar aquí, ¿cómo voy a hacer que mi mensaje se destaque? En el contexto de Times Square, el tamaño, la posición, el movimiento y el sonido son todos importantes. Si es la creativa visualmente atractivo y único, de alguna manera, las posibilidades son aún mayores que el anuncio será realmente hacer un impacto. Todas estas variables también se traducen en digital.

Algunas variables creativas específicas que dan anuncios una mejor oportunidad de sobresalir incluyen grandes anuncios de anuncios de lona con más píxeles totales, que son generalmente más impactante. Estéticamente agradable mensajería creativa y convincente también es clave, como es la colocación de página que optimiza el tiempo y el compromiso de ver, y la integración de vídeo y el sonido de una manera educada.

La orientación de los anuncios es la correcta?

Anuncios grandes, bien diseñados entregados a una lista calificada de sitios y examinados para la colocación y el tráfico legitimidad casi garantizan la publicidad de calidad. Pero hay un último elemento que falta: la focalización. Audiencia focalización y controles de frecuencia garantizar que el derecho de usuario está expuesto a la cantidad adecuada de tiempo, mientras que la orientación contextual verifica que el consumidor está en el derecho de pensar de estar expuestos a la publicidad. Asegurarse de que su mensaje de marca llega a la audiencia correcta es la última pieza del rompecabezas de calidad.

Un enfoque en la calidad es crucial para la industria de la publicidad digital. Los anunciantes tienen que renunciar a la muleta de CTR y poner su atención en las medidas de calidad, mientras que los principales editores que quieren atraer dólares de marca son responsables de crear entornos de calidad con oportunidades para las unidades creativas sobresalientes. Todos los lados - editores, vendedores, agencias y proveedores, deben asumir la responsabilidad de mover el foco de CTR con la calidad. Su tiempo ha llegado.