El Link Building o Construcción de Enlaces se ha convertido en el caballo de batalla de los expertos en SEO y Márketing Online después de las constantes actualizaciones de Algoritmo de Google. Tratar de entender lo que el Buscador más grande de la Red quiere y, sobre todo, adaptarse a sus continuos cambios de opinión, supone un esfuerzo extra que no siempre es acertado. Es imprescindible contar con un plan específico y que dure en el tiempo, ya que lo contrario supone ir dando tumbos sin rumbo alguno. La pregunta es obvia: ¿Cuáles son las mejores Técnicas Link Building y quiénes son los mejores especialistas para ello?. Intentaremos responder, aunque como siempre, con Google nunca se sabe, por lo menos hasta la próxima actualización.
Parece claro que Google intenta premiar a los Sitios que son capaces de proveer a los usuarios de una experiencia de navegación sin excesivas complicaciones antes de decidir definitivamente si son merecedores de subir en los Ránkings. Si eres más o menos un internauta que lleva tiempo observando la Red, te habrás dado cuenta que muchos sitios que antes estaban arriba en la clasificación, ahora han sufrido un descenso casi repentino. Por ejemplo, los Sites con un Contenido pobre han sido castigados por Panda y sus actualizaciones. PUedes detectar esto de manera más o menos sencilla observando que dicho Contenido es de baja calidad y sus Enlaces también, amén de exceso de banners publicitarios que no hacen otra cosa que molestar al visitante. Google, en este sentido, está siendo intransigente. Particularmente yo lo aplaudo.
Pero nos vamos a centrar en el Link Building o Construcción de Enlaces para tu Web. Para entendernos, el Contenido ha de ser de alta calidad, único, sencillo de entender y claro, sin rodeos. Ahora vamos a ver qué pasos has de seguir para conseguir que el Buscador te premie gracias a una buena política de Construcción de Enlaces.
Blog de la Empresa
Constantemente repetido en esta Web. Un Blog da la oportunidad a una empresa o Webmaster para incluir Contenido de calidad de manera constante y eficiente. Este te ayuda a promover dicho Contenido, crear debate y que otros Portales te enlacen gracias a que proporcionas una información útil y altamente interesante. Esta técnica no está pensada para obtener beneficios a corto plazo, sino una estrategia para el futuro, hay que tener eso claro.
Infografía
Existen muchas herramientas en la Web para generar impactantes imágenes que conseguirán para tu Web o Blog buenos Enlaces de calidad. Si no tienes disponibilidad económica para contratar a un experto, hazlo tú mismo, pero ten en cuenta que requiere tiempo, mucho tiempo, tanto para crearlas como para aprender.
Un Artículo excelente
Esto es sencillo de entender. Si eres capaz de escribir un Artículo de calidad que genere un gran interés en la audiencia, los Enlaces vendrán de forma automática. Dicho Artículo ha de ser actualizado por lo menos una vez al año, con fin de que no pierda frescura, pero esto forma parte, digamos, del mantenimiento.
Herramientas Gratis Online
Sí, existen muchas Herramientas gratuítas en la Red que nos facilitan la Construcción de Enlaces. Simplemente hay que huir de aquellas que hacen promesas irrealizables, pero con un poco de tiempo y trabajo arduo, conseguirás un gran reconocimiento y exposición hacia otros usuarios.
Tutoriales
Esto lleva de moda mucho tiempo, pero no pierde fuelle. Incluye en tu Web manuales o explicaciones en vídeo sobre tu producto o el tema en que eres experto. Esto es muy, muy valorado por los usuarios y te generará mucho tráfico y Enlaces de calidad.
Wikipedia
Si posees un negocio y no cuentas con un Artículo en Wikipedia no esperes más, siempre y cuando puedas hacerlo. Si tu negocio no es lo suficientemente conocido, la Enciclopedia Online probablemente no te lo permitirá, pero siempre puedes empezar completando artículos ya creados e incluir los enlaces de tu Site. Esto aumentará sobremanera tu Autoridad y prestigio.
Enlaces rotos
Esto forma parte de la vigilancia que todo Webmaster ha de llevar a cabo con su Site. Se refiere a la búsqueda de Páginas o Portales que pueden estar vinculando tu Site, detectar si existe algún enlace roto e informar al propietario. Lo normal es que te den una solución o un nuevo Enlace en condiciones.
Lo que debes evitar
Repetir textos de anclaje
Si tus enlaces se han generado utilizando unas pocas Palabras Clave para el SEO, puedes ser penalizado por Google. Recuerda, no repitas los Textos Ancla de manera permanente.
Enlaces en Footer o Barra Lateral
Los Motores de Búsqueda analizan todos los Enlaces que tienes en la Barra Lateral y el Footer -parte inferior de tu Web- en busca de Links poco apropiados. Hay que tener en cuenta que estos sitios suelen ubicarse en todas las páginas de tu Site y es esta repetición, unido a la calidad de los mismos lo que da lugar a una dura sanción. Cambia esto por Backlinks con Autoridad.
Enlaces SPAM
Esto ya ha sido tratado. Provienen de Sitios de baja calidad y no aportan nada relevante para tu Web. Elimina todos, no te aportan nada.
Exceso de Enlaces
Debes crear una política Link Building de forma natural, esto es detectado por los Motores de Búsqueda. Un exceso de vínculos entrantes hacia tu Site es visto como una manera de explotar las SERPs y recibirás como premio una sación dura. Es mucho mejor tener pocos pero de calidad, que muchos que no aportan nada.
Conclusiones
La creación de vínculos te ayudará a generar clientes para tu negocio o lectores para tu Blog, que al final es el objetivo. En este artículo intento explicar la forma más aconsejable en base a las exigencias de Google, por otra parte, el indiscutible Gendarme de la Red. Intentar generar Enlaces mediante atajos y técnicas de dudosa ética te acarreará la ira del Buscador, con lo cual, mi consejo es que no merece, en ningún caso, la pena arriesgarse.
Google busca la autenticidad y transparencia para los Sitios Webs que indexa en su Buscador y la Creación de Vínculos es una manera muy eficiente de ser tratado con cariño por su parte. No lo pases por alto.
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