Creatividad en TrueView

La publicidad, en ocasiones, ya no es lo que era. ¿Desde cuando promocionarse sirve para algo más que para tratar de vender más? ¡Qué locura! Pues no, los tiempos cambian y los soportes han crecido, uno de estos nuevos soportes es Youtube y, con su sistema TrueView, dispones de cinco segundos para saltar el anuncio si no lo quieres ver. ¿se puede aprovechar un sistema que evita ver publicidad para hacer una campaña?

La respuesta es sí, pero esta claro que vas a tener que hacer algo muy original y creativo, de manera que le vas a poder dar la vuelta a la situación completamente. Pues bien, en este caso nos llega una situación como la descrita desde Brasil. Pero, antes de todo, ¿qué es TrueView?

Pues se trata de un sistema desarrollado por Google para su plataforma de vídeo, o lo que es lo mismo Youtube, en los que para asegurar al anunciante que su campaña esta siendo vista realmente, esta disponible en diferentes formatos de publicidad: la red de display, los resultados de búsqueda, etc. Pero para no saturarnos e ir al grano, en este caso se centran en los anuncios InStream, o lo que es lo mismo, esos anuncios que vemos durante la reproducción de un vídeo. Más concretamente, sí, ¡ese que solemos ver antes de que empiece el video que queremos ver! Estos anuncios son también conocidos como pre-roll, pero también podrían aparecer durante la reproducción (mid-roll) o al final del video (post-roll).

Ahora que ya sabemos que estamos viendo un anuncio en formato video pre-roll, Instream en TrueView podemos seguir avanzando. La característica particular de estos anuncios, es que durante cinco segundos se nos da la posibilidad de poder saltar el anuncio y acceder al contenido que queremos ver, de modo que si lo saltamos no se cobrara nada al anunciante. Y es aquí donde los espabilados dirán, pues publicidad gratis, pero ten en cuenta que solo tienes cinco segundos y que Google se reserva el derecho de retirar tu campaña si los resultados no son buenos para que la trabajes  y la mejores.

Porque una vez que ves este botón, ¡es muy tentador ir a pulsarlo! ¿No os pasa? En una sociedad en la que lo inmediato tiene tanto valor nos resulta casi imposible no utilizar una vía que nos sirva para ahorrar tiempo, y más si tenemos en cuenta que como la conexión sea lenta un anuncio de pre-roll puede generar mucho sentimiento negativo. Y ahora nos trasladamos a Brasil, ¡que viaje tan largo hemos dado en tan poco tiempo! Y aquí nos encontramos con Skip Ad Festival, una campaña publicitaria en la que si pulsas el botón de la imagen anterior estarás dejando fuera de un concurso a un participante.

¡Es totalmente cierto! Se trata de una campaña desarrollada por la agencia Publicis para el programa The Voice (La voz, en España) en el que para promocionar el concurso no se han centrado en el bombardeo de imágenes previas y teasing al que nos someten en España, si no que han optado por aprovechar las posibilidad de un medio como el online y, más en concreto, como el que hemos conocido al inicio de este post. Pues bien, en este anuncio algo cambia, normalmente cuando decides pulsar el botón para no ver el anuncio actúas de juez sobre ti mismo y sobre tu tiempo y decides no verlos. Pero en este caso, la decisión que vas a tomar va a ser algo más importante y, decisiva para algunos de los participantes de este programa, ya que si decides no ver su actuación le estas dando un voto negativo y posibilidades reales de que abandone el concurso.

Una campaña totalmente creativa e innovadora, que consigue exprimir al máximo el jugo de los cinco segundos de previsualizacion que nos ofrece este formato para llevar a cabo una campaña diseñada especialmente para el mismo. Desde el punto de vista publicitario me parece difícil encontrar algo mejor, o que se adapte mejor al medio, hoy en día hay que atreverse a innovar y a arriesgar y lo que esta claro es que ser convencional ya no esta de moda.

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