Novedades en los anuncios de Twitter
La competencia entre las diferentes redes sociales en bĂşsqueda del negocio publicitario online estĂĄ generando una carrera de mejoras a la hora de configurar los anuncios Ads y sacar el mĂĄximo rendimiento, lo que hace ya difĂcil distinguir quiĂŠn se inspira en quiĂŠn entre los gigantes de Comunidades Sociales Facebook, Twitter y Google.
Os hemos comentado recientemente los cambios de Google en la concordancia de palabras clave o en las extensiones de anuncios y, en este ocasión, vamos a centrarnos Twitter Ads y la configuración de Campaùas.
Anuncios de Twitter
Twitter cuenta con 271 millones de usuarios activos y genera 500 millones de tweets por dĂa. Esto supone una herramienta de marketing fundamental para interactuar con estos 500 millones de oportunidades para generar y llegar a la audiencia deseada.
Seguidores, potenciales y clientes estån disponibles en la principal red de microblogging, lo que ha llevado a Twitter Labs a dar la posibilidad de crear nuevas campaùas eligiendo los objetivos claves mås enfocados a tu negocio y pagar sólo por lo que te interesa. Para ello, centran el foco en tres objetivos:
- Extender el alcance y la frecuencia de las conversaciones.
- Crear una comunidad activa de seguidores.
- Impulsar las acciones de respuesta directa.
Hasta hace nada, los modelos de anuncios estaban dirigidos a dispositivos móviles o de sobremesa a travÊs de anuncios promocionados o cuentas promocionadas. Desde hace unos meses nos ofrecen mås flexibilidad de configuración con la posibilidad de generar 5 tipos de campaùas de cara a  enviar el Mensaje adecuado, llegar a la Audiencia adecuada y en el Momento adecuado.
Pero, ¿Cuåles son las novedades para conseguir tus objetivos utilizando Anuncios de Twitter?
- Elige entre objetivos clave.
- Campaùas alineadas con  los objetivos de negocio.
- Opciones de Respuesta Directa mĂşltiples.
- MĂŠtricas y optimizaciĂłn en base a los objetivos.
- Paga por la acciĂłn que quieres y no por todas las interaccciones.
Decide entre uno de los 5 objetivos entre los que se pueden elegir y paga por Coste por AcciĂłn (CPX) a travĂŠs de:
- Interacciones del Tweet para establecer relaciones con tus clientes, ser un lĂder de opiniĂłn en tu sector y paga por InteracciĂłn.
- Clic en el sitio web o conversiones para incrementar visitas, conseguir conversiones, publicidad y paga por Clic.
- Instalaciones de apps o interacciones de apps para promocionar actualizaciones, aumentar las descargas y generar engagement para pagar Clic en apps.
- Localizar nuevos Seguidores, da a conocer tu empresa o comunica nuevos lanzamientos y paga por Seguir.
- Crea lista de correo electrónico para interactuar con tus Clientes potenciales, promocionar eventos o dar a conocer comunicaciones y paga por Cliente potencial.
Una vez que conocemos las novedades en temas relacionados a la publicidad ha  llegado la hora de configurar la Campaùa de Twitter siguiendo los siguientes pasos:
CĂłmo configurar una CampaĂąa de Twitter
- Define si la es de ejecuciĂłn inmediata y de forma continua o bien programarla con la fecha de inicio y de fin que necesites.
- Concreta la SegmentaciĂłn que mĂĄs se ajusta a tus necesidades:
- Que los usuarios de Twitter te encuentren por Palabras claves y su tipo de concordancia cuando realizan bĂşsquedas, twittean o participan con palabras especĂficas dirigido a Eventos, InterĂŠs de Productos o IntenciĂłn de Compra.
- Intereses y Seguidores para llegar a los personas con intereses especĂficos o similares a seguidores de cuentas especĂficas.
- Crea Audiencia personalizada para sacar el måximo provecho a tu propia base de registros potenciales o clientes que visitan tu Web o que tienes en tus listas de correos electrónicos, Id. de Twitter o Id. de publicidad móvil.
- Selecciona la ubicaciĂłn geogrĂĄfica donde quieres que se muestre.
- Personaliza donde quieres que aparezcan tus Tweets: Bien sea en la cronologĂa de usuarios o en resultados de bĂşsqueda.
- Limita la segmentación mediante la Exclusión de:
- Audiencias personalizadas.
- Dispositivos
- GĂŠnero.
- Idioma.
- Marca los Tweets para promocionar mĂĄs interesantes.
- Configura el presupuesto:
- MĂĄximo Diario o presupuesto total.
- Ritmo de publicaciĂłn.
- Oferta mĂĄxima de puja.
Una vez que la has puesto en marcha recuerda hacer seguimiento del resultado de tus campaĂąas para conocer el ĂŠxito.
ÂżQuieres que te ayudemos a configurar tu campaĂąa de Marketing Social?
LlĂĄmanos al 91 640 41 50 o escribe a [email protected] y veremos que podemos hacer por ti.
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Juan Carlos de la Torre
Responsable de Marketing InvestigaciĂłn en Artyco Customer Database MarketingEntradas anteriores de Juan Carlos de la Torre (ver todos)
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