Debate cara a cara: Política en redes sociales

Debate cara a cara: Política en redes sociales

¿Qué importancia tiene la política en redes sociales?

Hace unos días facebook publicaba en su blog el resumen del 2015 y revelo los 10 temas más comentados a nivel mundial durante este año.

Encabeza la lista las elecciones generales en EEUU, y es que hoy día la política es más ciudadana.

Hace una semana en el #7dElDebateDecisivo que retransmitió Antena 3 y La Sexta, fue el evento más comentado en twitter. Batió el récord histórico de comentarios en twitter España con casi 2,5 millones de tuits según los Kantar Twitter TV Ratings 

Debate cara a cara: Política en redes sociales

En el #CaraACaraL6 emitido ayer 14 de diciembre, también fue lo más comentado en twitter con casi 2,5 millones de comentarios. 

Dos debates con formatos muy diferentes y que no tardo en hacerse eco en redes sociales. Un debate que aburrió y recordó lo “viejo” y que dio pie a la publicación de memes burlándose del debate entre Pedro Sánchez y Mariano Rajoy.  Tras unos días intensos de política y analizar como la  audiencia televisiva interactua en redes sociales, retomo la pregunta ¿Qué importancia tiene la política en redes sociales? Es evidente su alcance y trascendencia, un buen uso puedo ayudar a influir directamente en la decisión de un votante indeciso.

Los primeros pasos de la política en redes sociales

El primero en unirse a la conversación en twitter fue Pedro Sánchez, candidato del PSOE,  dos años después, a dos meses de las elecciones del 2011 lo hacía Mariano Rajoy, candidato del Partido Popular y actualmente presidente de España. 

Cuatro años dan para mucho y se puede decir que se han profesionalizado bastante, obviando las meteduras de pata.

 

Tweet Pedro Sánchez

Brilla por su ausencia la norma de iniciar con mayúscula al inicio de una oración, después de un signo y la acentuación. También se observa como olvida utilizar correctamente los signos de interrogación y de exclamación, olvidando los signos de apertura.

Tweet Albert Rivera

El primer tweet que lanzo fue en catalán, 5 días después comenzó a escribir en castellano. Rectificando el tono de comunicación con el que quiere dirigirse, una medida inteligente para aumentar el alcance de su mensaje.

Tweet Pablo Iglesias

Un enlace a las bravas sin mensaje. Es a partir del mes de agosto del 2011 cuando se observa mayor frecuencia de tweets en los que utiliza las menciones, hashtag y mensajes cortos acompañando a los enlaces.

Tweet Mariano Rajoy

Un tweet de carácter personal, respetando la ortografía y la gramática. Además el tweet lo firma con sus iniciales MR para demostrar a la audiencia que es el propio Mariano Rajoy quien esta tuiteando.

Es comprensible que por si solos no puedan gestionar las redes sociales, así que, se agradece que los tweets escritos por ellos se firmen con las iniciales. Por lo que he podido observar es el único de los cuatros que lo realiza.

Hoy podemos ver algunos cambios significativos en sus tweets. Tweets en los que se cuida la acentuación y las normas de ortografía y gramática.  La campaña electoral 2015 ha marcado un antes y un después.

Claves para hacer política en redes sociales

Esta campaña electoral esta dando para mucho. Entrevistas, debates a tres y a cuatro o programas  que acercan a los candidatos a los ciudadanos a los que responder en directo.

Pero si hay algo destacable respecto a las elecciones de 2011 es la alta participación en redes sociales. Tanto que @TwitterSpain ha lanzado una nueva app, Twitter Q&A, donde los ciudadanos pueden conversar directamente con los políticos.

El día 10 de diciembre se pudo ver y escuchar a Albert Rivera a través del hashtag #AlbertResponde, el candidato del partido político de Ciudadanos, que paso por las oficinas de Twitter España para aprovechar el lanzamiento de esta nueva función respondiendo algunas cuestiones.

La tendencia es clara: mayor interacción, mayor exposición en redes sociales y mayor compromiso con el pueblo. Aquel partido político que se resista, estará regalando votos a los partidos políticos que mayor presencia online que tenga.

3 claves para políticos en redes sociales

1.- Conocer el lenguaje de las redes sociales

2.- Ser social y coherente

3.- Cercano y educado

Tres pilares para una estrategia política en redes sociales. Con mayor detalle lo vimos con estos 10 consejos para los políticos sobre el uso de las redes sociales

Estrategia política en redes sociales

Para evitar dar palos de ciego y jugarte tu reputación online desarrollar y planificar una estrategia política en redes sociales te va a ayudar a transmitir tu mensaje con éxito.

#1 Definir objetivos

En toda estrategia de marketing online se requiere de unos objetivos y en política también. Estos objetivos pueden ser:

• Difundir información propia o de terceros
• Mejorar la percepción y aumentar la visibilidad del candidato
• Fidelizar y crear compromiso
• Captar votantes
• Interactuar y buscar participación

#2 Audiencia

Es básico saber a quien te diriges para utilizar un mensaje claro y especifico. Se conoce que un 22,89% son indecisos, un porcentaje muy a tener en cuenta.

Fijate en este cuadro realizado por SocialBro donde comparan los seguidores de los candidatos a la alcaldía de la capital para desvelar el porcentaje de followers en común de cada candidato respecto a sus contrincantes.

Se percibir, por ejemplo, que los candidatos de Ciudadanos y UPyD son los que más seguidores comparten con Esperanza Aguirre. De ahí se puede determinar que aspectos son comunes y dar mayor fuerza para captar votantes.

#3 Seleccionar las redes sociales en las que tener presencia

Cada red social tiene sus reglas,  audiencia y lenguaje. Por ejemplo los hashtags en twitter tienen un alcance que en facebook no y por el contrario facebook permite mayor número de caracteres para comentar un acontecimiento o publicación.

#4 Tono

A través de los hashtags de eventos televisivos se puede determinar el tono. Conocer qué conceptos se asocian al candidato es información valiosa con la que poder ajustar el tono.

#5 Determinar contenidos

Las redes sociales están para conectar y conversar. Hay que evitar el autobombo y mantener un equilibrio para no espantar a la audiencia. Utilizar materiales multimedia: fotos, vídeos, gráficos y animación ayudan a aumentar el alcance, siendo el contenido que ofrece mayor número de interacciones.

Hay estudios que aseguran que los tuits con fotos aumentan las interacciones en un 313%.

Los usuarios (82%) consume contenido audiovisual en Twitter y hasta un 90% de las visualizaciones de vídeo se realizan en dispositivos móviles, según datos de Twitter.

#6 Frecuencia

No es lo mismo estar en plena campaña donde la visibilidad en medios offline es mayor y que aporta más oportunidades para interaccionar en redes sociales, que estar en otra época del año. Por lo tanto, sugiero sentido común. 

Este artículo es un contenido original del Blog de Olga López