Dos apuntes sobre la creatividad

Dos apuntes sobre la creatividad

19 agosto, 2012 jose luis One comment

Vuelvo al tema que ya he tocado en varias ocasiones en este blog como es el tema de la creatividad.

Más que nada porque dado que ahora todo el mundo que se encuentra sin empleo es empujado al mundo de la empredenduría y se asocia esto con ser creativo en muchas ocasiones, con lo que considero que es conveniente el tener dos apuntes o cosas claras con respecto al concepto de creatividad.

En primer lugar, es un error el confundir emprendedor con ser una persona creativa. Ambas cosas juntas están genial, pero un emprendedor va más hacia una forma de conseguir un empleo y una forma de trabajar frente al creativo que es más orientado hacia una forma de pensar y ver las cosas distintas, sin que sea necesariamente el que alguien que sea creativo sea emprnededor ni viceversa.

En segundo lugar, hay el error importante, promovido por muchos estudiosos y especialistas en la materia de lo que es la creatividad, que es el de asociar este término con el de la innovación.

Eso es un gran error a la vez que una verdad a medias.

El ser creativo es una forma de pensar en la que siempre estás disconforme con lo que ves y quieres darle una vuelta a algo para ver si se puede hacer de una forma distinta, pero no necesariamente ser innovador en el término de algo novedoso en el mercado.

Ser creativo también es conseguir que algo que se realice de una determinada forma se consiga hacerlo de otra distinta de una forma más eficiente, pero sin inventar nada. Es hacerse nuevas preguntas para obtener nuevas respuestas pero pudiendo conservar el objetivo final del resultado que se obtenía.

No es correcto del todo decir que el creativo inventa algo nuevo, aunque lógicamente están muy ligados. también es creativo el que cambia procesos para conseguir el mismos fin o, sencillamente, aquel que sabe realizar la preguntas adecuadas para obtener unas nuevas respuestas sobre algo que está a la vista de todos pero que nadie se ha atrevido hasta ese momento a preguntar.

Y como ejemplo me vale uno de los que pone en su libro ‘Ideas Peligrosas‘ el autor Alf Rehn:

Pure Digital Technlogies era una pequeña empresa que se dedicaba a crear cámaras de vídeo, pero viendo por un lado la obsesión de los grandes imperios del sector por los avances y la inclusión de más sofisticación en las cámaras, ante lo cual no podía competir, y por otro que los antiguos sistemas de grabación se habían abaratado mucho con la aparición de las nuevas tecnologías, optó por crear una cámara de vídeo de ‘usar y tirar’. En un embalaje de plástico barato incluyeron un botón de Rec otro de Play y otro de Del con la única tecnología de incluir una salida por puesto USB, produciendo una cámara barata, pequeña, fácil de manejar pero, sobre todo, funcional. En 2006 con el nombre de Flip Video salió al mercado con una modificación en 2007 que la convirtió en la cámara de vídeo más vendida en el mundo con más de 1,5 millones de unidades vendidas y la empresa fue adquirida por Cisco por 590 millones de dólares.

¿Contaban con nuevas tecnologías? No. ¿Incorporaron nuevos avances? No. ¿Incluyeron funciones hasta ahora nunca vistas en una cámara de vídeo? No.

Sencillamente se realizaron las preguntas adecuadas:

¿Qué echa de menos la gente en una cámara de vídeo? Pues sencillez y facilidad de manejo. ¿Qué no le gusta? Pagar mucho dinero por funciones que no sabe y nunca va a manejar. ¿Hay alguien en el mercado que esté dando esto? Pues no.

Vemos que ser creativo no implica necesariamente el innovar en tecnología ni el ser emprendedor de un negocio propio como muchos se creen, sino que es una forma de pensar y saber preguntar distinta a la normal y a la tradicional.

Op.cit.