¿el fin de la responsabilidad social empresarial (rse)? (i)

nov
20
2014 Management & Comunicación // Miguel Benavent de B. // nuevos paradigmas // Opinión

¿EL FIN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE)? (I)

Escrito por Miguel Benavent de B.   Sin comentarios

Hace un par de días acudí a un Fórum sobre la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) en las empresas, en la que diversos ponentes debatían en varias mesas redondas temas como la vigencia de la RSE en las empresas actuales, las nuevas herramientas (redes sociales, etc.) o la implantación de la RSE a través de los Recursos Humanos y la comunicación interna. Según Forética (http://www.foretica.org), “La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es el fenómeno voluntario que busca conciliar el crecimiento y la competitividad, integrando al mismo tiempo el compromiso con el desarrollo social y la mejora del medio ambiente.”

En mi trabajo como consultor de comunicación y gestión de crisis, hace ya casi 15 años que me acerqué al entonces incipiente mundo de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), como se llamaba entonces. No quiero pecar de imprudente o de prepotente si afirmo que aún hoy, lamentablemente, es más de lo mismo: empresas de antiguo cuño y viejo paradigma haciendo lo posible por demostrar su interés social y hacia el entorno natural. Siento pensar aún que en muchos casos se trata del consabido dicho “dime de qué presumes y te diré de qué careces” o de una campaña de imagen para lavar su imagen… o su conciencia. Aunque también es verdad que vale más poco que nada, en este sentido. Aunque sea solo para aparentar. Sigo pensando que los directivos, profesionales del tema, certificadores de la RSE, etc. siguen empleando argumentos obvios y redundantes -además de con crípticos términos anglosajones- para describir su trabajo en unas empresas que aún no han introducido la verdadera responsabilidad en su cultura empresarial y en sus valores.

Seguirá…