El Mundial de fútbol más social de la historia

Acaba de arrancar uno de los eventos deportivos más importantes del planeta. Independientemente de tu pasión por el que llaman "el deporte rey", hay que reconocer que un Mundial de fútbol tiene cada cuatro años a medio mundo pendiente del televisor, de los periódicos y, en esta edición más que nunca, de las redes sociales.

El que ha sido y está siendo (y ya veremos si será) el Mundial más caro de la historia con unos 11.000 millones de euros, será también el Mundial más comentado en redes sociales, algo que saben las marcas, las cuales se han acicalado y preparado para tan magno evento.

Según el portal de marketing Puromarketing, Adidas ha preparado una inversión mayor en el medio online que en cualquier otro medio, mientras que en el Mundial anterior esta inversión no supuso más que el 20% de su presupuesto total. Las marcas conocen la creciente importancia de este canal para llegar a sus clientes y dirigen una cantidad cada vez mayor de recursos al mismo.

Las redes sociales permiten captar la atención, generar expectación y facilitar la difusión y repercusión de cualquier mensaje enviado por las empresas. Si a ello le sumamos la capacidad de convocatoria de un evento de estas características y que los usuarios disponen de una amplia variedad de dispositivos para acceder a sus redes sociales en el momento en el que así lo deseen, nos encontramos en un terreno ideal en el que hay que estar presentes para fomentar la visibilidad de nuestra marca. No hay mas que ver de que está hablando todo el mundo en este momento:

Además en estos días hay redes sociales que han decidido participar y contribuir tanto a mejorar la experiencia al usuario para estar conectado en todo momento a lo que esta ocurriendo en Brasil, como a las marcas para mejorar su visibilidad. Este es el caso de Twitter que en los últimos meses ha mejorado el perfil de usuario o empresa para que la imagen de cabecera aparezca mucho más grande, mejorando la visibilidad del mensaje que queramos transmitir a través de ella y adicionalmente, con motivo del Mundial, ha creado una herramienta con la que conocer en todo momento los resultados de los partidos, seguir a tu selección, a los jugadores de la misma y a otros usuarios que te puedan ayudar a generar engagement.

Por tanto este Mundial abre una abanico único de posibilidades tanto para disfrutar del deporte, participar en conversaciones sobre el mismo y desde el punto de vista de una empresa, dar a conocer o incrementar la visibilidad de su marca.

¿Puede una Pyme participar en las conversaciones sobre el Mundial de Fútbol?

No solo puede, si no que además debe. Hay que aprovechar eventos de este tipo para dar a conocer tu empresa. El fútbol mueve pasiones, por lo que es necesario que sepas manejar adecuadamente las mismas para participar en las conversaciones y orientarte a potenciales clientes.

Utiliza los hashtags disponibles sobre el Mundial, genera unos nuevos, implícate en las conversaciones, genera contenido relacionado con tu negocio, etc.

Participa, pero recuerda hacerlo siempre de una forma que no resulte intrusiva. No se trata de estar publicando constantemente ofertas de tus productos, si no participar en las conversaciones para darte a conocer. Ésta sutil diferencia puede marcar el éxito o el fracaso de tu actividad en redes sociales.