Últimamente los ordenadores están de capa caída y a la gente le acucia más navegar por internet desde sus teléfonos inteligentes. Así, tiramos desmartphones cuando estamos en pleno periplo turístico y cuando salimos de compras nos tientan los códigos QR y consultar los precios del producto que acabamos de atisbar en una tienda física, por si lo pescamos más barato en un comercio online y nos ahorramos los cuartos (sobre todo, nos sentimos tan listos como nuestro móvil). Es lo que se denomina “showrooming”; buscar lo “bueno, bonito y barato” sin apearnos de nuestra conexión wifi.
Por lo tanto, las empresas necesitaban un nuevo héroe en la galaxia a fin de calcular el ROI (Return on Investment) de sus anuncios en dispositivos móviles y he aquí que Google nos presenta su calculadora Full Value of Mobile.
No en vano, la movilidad está aquí y ha venido para quedarse, de modo que urge aprender a medirla. Se acabó la orfandad del ROI emanado desde estos aparatos, y para ello las empresas contarán con diversos recursos:
-Una calculadora
-Vídeos ilustrativos
-Casos de éxito para ponernos al tanto de las “hazañas móviles” de otras empresas
-Consejos para la medición de resultados
A juicio de su directora de Marketing de Anuncios para móviles, Johanna Werther, la herramienta arrojará luz sobre los importantes desafíos que se avecinan para el vendedor: “Entender lo que cada una de estas vías móviles significa para su negocio es una pieza fundamental de la atribución del desafío más grande que cada vendedor tiene que cumplir”.
De hecho, durante 2012 se vendieron más teléfonos inteligentes que ordenadores. Además, España aglutina el parque “movilístico” más moderno de Europa, por lo tanto…Google ya toma cartas en el asunto y las empresas necesitan ya clases magistrales para aprender el funcionamiento del recién llegado.
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