Carulla es una cadena de supermercados de Colombia cuyos orígenes se remontan a 1905, y hoy en día forma parte del grupo “Éxito” que engloba a más de 76 supermercados. La cuestión es que Carulla veía necesario comunicar a sus clientes de una manera diferente y con un presupuesto muy limitado que varias de sus tiendas tienen un servicio de 24 horas.
Por eso, la agencia Ogilvy & Mather decidió utilizar un medio único para hacer llegar el mensaje: las puertas cerradas de varias tiendas cuando echaban el cierre. Así, esas vallas se convirtieron en vallas publicitarias diciendo que, a pesar de que esas tiendas ya estaban cerradas, la gente podía encontrar lo que estaba buscando en Carulla.
Visto en Creative Criminals.
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