El toque minimalista como truco publicitario: menos es más.

Minimalista se refiere a cualquier cosa que haya sido reducida a lo esencial, despojada de elementos sobrantes. En publicidad esto es esencial. Cuando una idea es lo suficientemente comunicativa como para prescindir de todo lo demás, habremos llegado a la excelencia.

Nació como una corriente artística en Estados Unidos, durante la década de los años 60. Se caracteriza por el empleo de los elementos más básicos y la economía de recursos en sus composiciones: simplicidad cromática, geometría rectilínea y lenguaje sencillo. De allí su principal axioma, “menos es más”, de Ludwig Mies van der Rohe.

Uno de los revolucionarios en este aspecto fue Bill Bernbach.  Inició este cambio con su pieza “Think Small”. Demostró que lo simple funciona y que no hace falta recurrir a imágenes recargadas de ornamentos para que el mensaje sea recibido.

A partir de este momento, la forma de comunicar cambió drásticamente y las soluciones simples pasaron a ser más utilizadas, ya que son las más creativas y las más complejas de lograr, paradójicamente.

¿Cómo llega el movimiento a la publicidad?

A lo largo de los últimos años hemos podido observar esta tendencia minimalista en el mundo de la publicidad. En general: rediseñar los logos hacia formas más básicas, eliminación de efectos 3D, colores más básicos y concretos.

Coca Cola, Burger King, Apple y Microsoft, entre otros, son algunas de las marcas adheridas al movimiento minimalista. Los embalajes y packagings están cambiando, la identidad gráfica se ha visto reducida, copys publicitarios más breves.

Gracias a esta tendencia, conseguimos impactar en la mente del consumidor, de modo que el mensaje llega en un solo impacto y hace que se reflexione sobre él y se mantenga en la memoria. Este resultado, a fin de cuentas, es el objetivo que busca toda marca.

A continuación os mostramos algunos ejemplos de publicidad minimalista.

Anagrama Comunicación&Marketing
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