Revista Comunicación

El tráfico ayuda pero la segmentación convierte | Marketing Turístico

Por Andresturiweb Andrés Romero Montero @andresturiweb

 

Internet es un lucha constante por el poder que otorga el tráfico. El objetivo de esta guerra reside en encontrar la rentabilidad en la captación del tráfico y revertirlo en tu propio beneficio. A la hora de desarrollar un proyecto con base online debemos de tener en cuenta como vamos a aprovechar nuestra presencia online y como vamos a utilizar ese tráfico para financiar nuestra presencia o nuestro negocio.

Contamos con que partimos de un proyecto ya en funcionamiento y queremos desarrollar iniciativas para captar tráfico. Actualmente es muy común que nuestra actividad promocional tenga su imagen online en una web o en una landing, que ofrezca las garantías necesarias a nuestros potenciales clientes.

Me parece interesante analizar cuales pueden ser los canales que podemos aprovechar para transladar tráfico a nuestra web. En el sector turístico podemos utilizar diferentes medios para captar reservas o simplemente peticiones de información, pudiendo realizar por teléfono, de forma presencial o con un email…, por poner un ejemplo relacionado con el sector hotelero. En este artículo vamos a centrarnos en los medios que pueden derivarnos tráfico dentro del entorno online:

  • Posicionamiento orgánico. Tráfico que proviene del posicionamiento orgánico en base a búsquedas determinadas. Se pueden atacar desde la parte estática de nuestra web en relación a la parte dinámica de los contenidos que vayamos generando.
  • Pago por click. Anuncios de pago por click a través de plataformas como Google Adwords o Facebook Ads.
  • Email Marketing. Tanto si la base de datos es nuestra como si nuestra base de datos es adquirida, el email es un arma muy potente y directa.
  • Enlaces en otras webs. Aunque este es un parámetro relevante en el SEO lo analizo de modo independiente. Necesario trabajar en webs relevantes y que centralicen tráfico para distribuirlo a webs como la nuestra.
  • Presencia en redes sociales. Las redes sociales son estupendas fuentes de tráfico generadoras de enlaces internos. Una presencia activa nos hace relevantes y nos genera tráfico.

Estos 5 podrías ser los principales pilares sobre los que se sustenta el tráfico que recibimos en la web. Sobre estas fórmulas ya podríamos encontrar matices y fórmulas más concretas que nos faciliten la obtención de un tráfico segmentado. Porque en el tráfico no está el poder, sino en nuestra capacidad de que ese tráfico esté lo más adaptado posible a lo que estamos ofreciendo.

¿Se te ocurre alguna fuente  lo suficientemente significativa para añadirla al listado?


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