Estadísticas tras 36 tweets automatizados

Hay una herramienta de automatización que suelo recomendar con precaución: IFTTT. De If This, Then That. Coge lo que sale en una plataforma y automaticamente puede ser publicado en otra. Subes una imagen a Instagram y haces que salga inmediatamente en tu página de Google Pages. O, como en mi caso, si pones como favorito un vídeo en Youtube sale el Tweet correspondiente; algo que programamos en clase como ejemplo de vía de alimentación a una cuenta de Twitter. Avisando de su poder de fuego.

Ayer, mientras actualizaba el canal de Youtube que a partir de ahora será el oficial, comenzó la metralla durante una hora. Siempre digo que en Twitter no hay spam y esta era una oportunidad de probarlo. Cometido el primero tweet por error, el resto iba a ser bajo prueba. Estos son los resultados.

Se disparan las impresiones: de 2400 a 6400 en un día

Actividad de Tweets en la cuenta @mandomando el 26 Enero 2015 via IFTTT + favoritos de Youtube

Esto -lamentablemente- le va a encantar a mis amigos de las agencias publicitarias:

1. Sí, la presencia continua de una cuenta en el timeline dispara impresiones.
2. Las impresiones traen consigo olas pequeñas de interacción.
3. Las olas de interacción al ser continuas elevan la interacción final por arrastre.

Interacciones: caen en promedio, suben por oleada

Un análisis simple posterior nos dice que:

• el primer tweet con vídeo tiene la mas alta cantidad de impresiones
• el último tweet con vídeo tiene la mas alta cantidad de interacciones

Sin embargo, si comparamos con el período mensual inmediato anterior (a pesar de las Fiestas de Año Nuevo y navidades) vemos que comparativamente se pierde fuelle y la horquilla de contacto disminuye.

Actividad de Tweets en @mandomando en los 30 días previos hasta el 25 Enero 2015

Resultados cuantitativos

Seguidores: Twitter Followers en @mandomando

Al fin del día, ¿que ha significado en términos de reputación de una marca digital?

1. Se han incrementado los seguidores en un 0,3% en lugar de un 0,2% diario, posiblemente fugaces (neutro a negativo)
2. Se han incrementado un 12% las visualizaciones del canal de Youtube (positivo)
3. Ha caído la interacción de 4% promedio mensual a 1,5% diaria, efecto fugaz (negativo a positivo)

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Conclusiones finales

Dos consejos de esta historia digital:

1. Cuando automatices, ten cuidado: monitoriza, mide y extrae conclusiones
2. Si metes la pata, explica que has monitorizado, que has medido y que conclusiones has sacado

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