Revista Comunicación

Estrella Damm, definitivamente, se pasa a los cortos

Publicado el 08 junio 2016 por 21alexsanchez

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Estrella Damm presentó ayer martes el cortometraje ‘Las pequeñas cosas’, rodado en Mallorca y dirigido por Alberto Rodríguez y protagonizado por Jean RenoLaia Costa, donde el actor francés hace de James Bond. O algo parecido.

Con este corto, la marca sigue apostando por su nuevo modelo publicitario, que cambió en 2015, cuando decidió darle un nuevo rumbo a su comunicación y cambiar esos spots míticos que venían haciendo desde 2009, los cuales tenían una repercusión tremenda, con buenos contenidos musicales y en los que se ligaba la personalidad de la cerveza con el estilo de vida, la cultura, la gastronomía y la forma de entender la vida de los mediterráneos.

Está bien eso de innovar en formatos y dejar de apostar tanto en spots que se quedan ahí, en meros mensajes con los que no puedes interactuar. Incluso yo fui de los primeros en criticar a Estrella Damm allá por el año 2014 por no innovar en sus anuncios veraniegos y seguir siempre el mismo estilo de historias. Pero oye, una cosa es innovar y otra muy diferente andarte por las ramas.

Y lo digo porque, por mucho que critiqué en sus días, prefiero muchísimo antes aquellos spots rompedores, con un tema principal que sonaba en cualquier emisora de radio y que me hacían sentir realmente la llegada del buen tiempo, del verano y de los festivales con mis colegas, que los cortometrajes que nos están ofreciendo desde el año pasado, en los que estoy por invitar a una chati, hacer palomitas y disfrutar del espectáculo. Y ojo, con esto no estoy diciendo que no me mole el cortometraje, sino que prefiero consumir con estas marcas una publicidad más fácil e inmediata. Aun así, un gran aplauso a este tipo de anunciantes, que saben perfectamente que hoy en día el contenido es el rey y este tipo de publicidad es importantísima para acercarse y conectar realmente con sus seguidores.

Uno de los grandes hándicaps es que le dieran tanto bombo durante días al ‘anunció’ de Estrella Damm, para que llegara el gran momento y que en el ‘teaser’ en directo, la cagaran pero bien. Y es que, la marca preparó un Facebook Live donde darle a sus fans un contenido entretenido, con música en directo. ¿Pero qué paso? Pues que estuvieron un buen rato sin audio, hubieron algunos fallos y la calidad de la emisión era nefasta. Y no lo digo yo, lo dijeron las decenas de personas que lo estuvieron viviendo en directo a través de la red social. Mira, mira:

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Pero bueno, centrándonos en el contenido del anuncio de Estrella Damm 2016… Bueno, ¿anuncio de qué? Hablemos con propiedad. El corto de la marca cervecera cuenta la historia de un gran actor, Jean Reno, que está rodando una película y tiene dificultades con una frase, y por eso mismo deben aplazar el rodaje y quedarse en la isla cuatro días hasta que la productora consiga otra maqueta de barco para explotar, y así poder repetir la escena en la que está atascado.

Para pasar el tiempo en la isla y no aburrirse le asignan una guía, Laia Costa, con la que establece una relación especial, y con la cual consigue darse cuenta de que lo mejor de la vida está en las pequeñas cosas, como en pasar un buen rato con los colegas de toda la vida.

Y después de ofreceros mi visión de la nueva campaña veraniega de Estrella Damm, ¡ahí va la pieza!

Y bueno, ya que estamos, voy a ayudar a que esta canción, aunque ya no sea la del verano, esté entre las TOP. Y es que la canción del corto de Estrella Damm 2016 tiene su rollete.


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