Revista Comunicación

Estudio de la Inversión en Publicidad Digital

Publicado el 04 abril 2013 por Javiercerezo @javiercerezo
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Año 2013
Idioma Español
Páginas 55
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La inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 M€ por detrás de la televisión. La inversión en publicidad digital sigue posicionándose en segunda posición respecto a la inversión en los demás medios (convencionales), sólo superada por la inversión en publicidad televisiva (39,2%). Se produce durante 2012 una estabilización de la inversión en Internet.
Automoción, finanzas y telecomunicaciones y tecnología son los 3 sectores que más invierten en display, y suponen el 34% del total. Les sigue el sector de transporte, viajes y turismo, que invierte un 9,1%.
Procter & Gamble y El Corte Inglés son las marcas que con mayor peso apuestan por digital. En 2012 entra con gran fuerza Groupon, marca naturalmente ligada al medio. Por su parte, destaca Vodafone, que lidera el ranking de anunciantes en Mobile y se sitúa en tercera posición en Internet.

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