Facebook: ¿Menos alcance orgánico costando más?

El Algoritmo de Facebook también cambió hace unas semanas y la repercusión para muchos anunciantes que tienen su vista puesta en la Red Social de Zuckerberg ha sido una alarmante disminución de su Alcance Orgánico. Este tema se lleva tratando desde agosto del año pasado, pero ahora han saltado todas las alarmas, ya que dicho Alcance Orgánico también se ha visto afectado -negativamente- ¡para las campañas de pago!.

Esto está ocurriendo, más o menos, desde abril de 2014 y se nota bastante en las campañas de promoción que la Red Social pone a disposición de los usuarios para aumentar su alcance. Esto se ha traducido en que, con el mismo presupuesto que hace un año, llegamos a la mitad de usuarios. La pregunta que nos hacemos todos es: ¿Por qué ocurre esto?.

Se publica más

Puede ser un motivo. Cada vez se crea y publica más contenido en Facebook, es innegable. Y no solo a través de PC´s de escritorio, también han entrado en escena los Smartphone y Tablets, con lo cual es más sencillo compartir imágenes, vídeos o textos desde cualquier lugar.

Del mismo modo, cada vez se pincha más al botón Me gusta, lo que redunda en una mayor y feroz competencia entre los anunciantes y los mismos usuarios, que a su vez hace que sea más difícil conseguir que nos vean.

¿Cambios de Algoritmo?

Desde el cambio de Algoritmo de Facebook, nuestra página principal de usuario se ha visto modificada y ahora no muestra todas las publicaciones que hacen nuestros amigos o páginas que seguimos. Ahora muestra un resumen con las entradas más relevantes en base a una serie de factores que han cambiado en dicho Algoritmo. Esto lo han podido notar todos los usuarios que suelen entrar a menudo en Facebook.

¿Y por qué ahora no nos muestra todas las publicaciones?. Es una pregunta que se ha hecho directamente a Facebook, sin obtener una respuesta convincente. Los usuarios quieren que aparezcan las publicaciones por riguroso orden cronológico, igual que en Twitter. Los responsables de la Red Social de Zuckerberg alegan que intentan mejorar la experiencia de usuario. Pues se han lucido. Me gustaría ser yo quien discrimine qué mensajes son interesantes y qué mensajes son basura. Esto me suena como cuando el Gobierno de turno nos dice constantemente cómo hemos de hacer las cosas, como si fuéramos niños.

Y ahora, ¿qué va a pasar?

Pues Facebook sigue en sus trece. Parece obvio que parte de razón tienen en algunas cuestiones, pero no se acaba de entender que, pagando por publicidad lo mismo, se reciba menos, con la excusa de mejorar la experiencia de usuario y alentar a publicar Contenido de Calidad.

Cierto es que, a pesar de que el Alcance Orgánico disminuyó incluso pagando, el nivel de compromiso se mantuvo igual, lo que representa un alivio para los anunciantes.

La realidad a dia de hoy y, partiendo de la base de que no haya cambios profundos -otra vez- en las directrices de Facebook, es que las empresas y anunciantes deberán repartir mejor el dinero empleado para conseguir llegar al mismo número de usuarios. Resumiendo, aumentarán los costes debido a que, a pesar de dicho aumento, las empresas siguen apostando por Facebook, por lo menos de momento.