Foro Fashion & Marketing 2019

Este 12 de septiembre se llevó a cabo en Guadalajara, Jalisco la séptima edición del Foro Fashion and Marketing 2019 que organiza el Centro de Diseño de Joyería.

Teniendo como sede la Cineteca FICG, este Foro fue inaugurado por Gabriela Sánchez, quien es Directora del mencionado Centro. Y quien invitó a los asistentes a hacer propio el conocimiento de los ponentes que se presntarían ese día.

Posteriormente el Sr. Sergio González Velasco, Presidente de la Cámara de Joyería de Jalisco, comentó con los asistentes la importancia de Guadalajara en el escenario de la joyería, ya que es considerada la Capital de la Innovación en la industria de joyería y moda en América Latina.

Hizo hincapié en la importancia de la formación humana y de la diferencia que puede hacer la educación y constante capacitación en el destino de México. Mencionó que es importante desarrollar habilidades sociales, financieras, administrativas, de diseño e innovación en espacios de formación con expertos en moda y temas de negocios. Y por supuesto, trabajar muy duro para el éxito.

JOAQUIN SILVA. DIRECTOR DE MKT DE LOB

Entonces se dio paso a la primer conferencia del evento, a cargo de Joaquín Silva, quien es Director de Marketin & TI de LOB. El objetivo de esta charla fue dar a conocer la importancia de las colaboraciones que ha hecho la empresa con algunos diseñadores mexicanos.

Hizo una retrospectiva de la historia de la empresa, cómo surge y cómo ha ido cambiando y adaptándose a los cambios de la industria hasta llegar a tener al día de hoy 85 tiendas a lo largo y ancho del país.

Silva compartió con el público una serie de cambios que se han hecho a partir del 2015 en el que se estudió el mercado meta de LOB, lo que ayudó a definir y reorientar el ADN de la marca. En el estidio que se hizo pudieron detectar la necesidad que había en el consumidor mexicano de ropa de moda, a precios accesibles pero con la ventaja de tener prendas adecuadas para los tipos de cuerpos latinos.

Con esto en mente, y después de ver el éxito que han tenido tiendas a nivel internacional, particularmente H&M, con las colaboraciones con grandes nombres como Karl Lagerfeld, Stella McCartney, entre muchos otros, decidieron replicar el modelo con talento nacional.

La primer colaboración fue con Alfredo Martínez, la segunda junto a Olmos & Flores, posteriormente tocó el turno a Benito Santos y durante la conferencia, Joaquín Silva anunció que la siguiente mancuerna será con Mancandy.

Concluyó reconociendo el valor que esto trae para ambas partes, es una relación ganar-ganar, ya que el diseñador aporta mucha frescura e innovación, mientras que la empresa aporta la estructura de una gran organización.

CRISTINA RAMELLA.

Después fue el turno de Cristina Ramella, desde mi personal punto de vista, la mejor conferecnia de la jornada.

Esta diseñadora y empresaria italiana habló de la importancia del storytelling o de contar historias para tener éxito comercial.

Su marca está completamente empapada de su personalidad y experiencia, ya que al haber vivido en varios países de diferentes continentes, reconoce que tiene 4 paiones: la arquitectura, el arte contemporáneo, viajar, y hacer vela.

Mientras ella vivía en NY y estudiaba para formarse como joyera, tuvo la idea de crear un cuff con un mapa del mundo, inspirada en un tatuaje que había visto y en su gusto por viajar. Por diferentes razones, la fotografía de este cuff llegó a Chiara Ferragni, lo pidió y subió una foto con la pieza, y el resto es historia...

Podría pensarse que el éxito de su marca se debe a ese golpe de suerte en el que la influencer más importante del mundo lanza tu producto a la fama, pero a decir verdad, la historia de Cristina Ramella lleva detrás mucho trabajo, esfuerzo por lograr la mejor calidad, atacar un mercado que no estaba cubierto que es el affordable luxury, y mucha pasión por su proyecto.

Sin duda es una marca que transmite una historia de la que muchas personas quieren ser parte, desde las influencers y celebrities más importantes del mundo, hasta personas de a pie que les gusta viajar y llevar un recuerdo de cada lugar.

PANEL: STORYTELLING EN LA MODA MEXICANA

A continuación se presentó un panel conformado por la diseñadora Carolina Crowley, el editor de moda Luis Enrique Bolívar, el comunicador de moda Álvaro Valadez y el artista gráfico Ricardo Luévanos.

En esta conversación se pusieron sobre la mesa varios temas:

• La importancia de un rico bagaje cultural para transmitir historias a través de la moda, aprender de semiótica, relato, etc.
• Entender que la moda en sus diferentes ámbitos requiere de trabajo en equipo
• El valor de la especialización en cada tarea, el editor, el stylist, el fotógrafo, etc.
• Entender y resaltar la responsabilidad que tiene la moda con los cambios y procesos sociales, políticos y culturales, que vive el mundo
• El fenómeno de las redes sociales, en las que tenemos acceso inmediato a toda la información del mundo, y paradójicamente, estar tan desconectados de la cultura y del trabajo arduo.

GABRIEL IBARZÁBAL

Siguió el turno a Gabriel Ibarzábal de Latin Fashion News, blog de moda que está cumpliendo 10 años.

Desafortunadamente, a pesar de ser una de las charlas que más se esperaba, no fue precisamente enriquecedora. Muy poca información de utilidad, una charla que estaba planeada para que durara 1 hora 10 minutos, duró menos de 40 minutos.

ALEXANDRO RODRÍGUEZ. ALQUIMIA

Por último Alejandro Rodríguez, Director General de Alquimia ofreció una excelente charla acerca de las Tendencias y estrategias de alto impacto. Estuvo llena de cuestiones técnicas de planeación y gestión del Marketing en las empresas.

Estas fueron algunas de las afirmaciones y puntos a destacar:

• El mundo y los negocios están cambiando con gran rapidez, y para ello las empresas y empresarios deben estar atentos y abiertos no sólo al cambio, sino a "desaprender" y volver a aprender como proceso continuo de adaptación.
• La tecnología es la mejor herramienta si se pone al servicio de las personas e incorporarla a los modelos de negocio. Que las necesidades de los seres humanos en realidad no cambian, lo que cambia es el modo de satisfacerlas.
• Que el mayor propósito del Marketing es crear valor y prestigio en una marca, y vender.

Sin duda este Foro fue enriquecedor, en un formato sencillo y práctico, que permite a estudiantes, diseñadores y empresarios obtener herramientas para mejorar sus ideas, empresas y resultados.

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