Gelasio I, un pionero.

Los que odian los “Días De lo-que-sea”,  “con regalo obligatorio” y en especial el Día De los Enamorados o San Valentín,  no se imaginan lo que nos hubiese caído encima si el Papa Gelasio I no hubiese tomado cartas en el asunto y se sacara de la mitra al pobre santo mártir. Esto del Día de San Valentín viene de lejos…

Gelasio I aplicó un elaborado plan de marketing en el 498 y se inventó este personaje. Y digo “inventó” porque en 1969 la Iglesia eliminó la celebración del calendario litúrgico por no considerar probada su existencia. O sea, una leyenda que se montó el Gelasio, pionero en esto del posicionamiento de marcas.

Claro, en el año 498 ¿Qué mejor forma de desbancar a la Fiesta de las Lupercales ? Era una fiesta pagana y anticristiana…De Wikipedia:

Este acto de purificación comenzó en el reinado de Rómulo y Remo, cuando las mujeres romanas se hicieron estériles. Después de consultar el oráculo de la diosa Juno, en el bosque Esquilo, ésta responde: “Madres del Lacio, que os fecunde un macho cabrío velludo”. Y es ésta la razón por la que”los luperci “van desnudos uncidos en sangre de animales impuros (como si vinieran de caza) con pieles de lobo, golpeando con el látigo como si fuera un miembro viril.

Para las mujeres, este rito aumentaba su fertilidad poniéndole las carnes de color púrpura. Éste color representaba a las prostitutas de la época, en particular las que ejercían la prostitución sagrada con “los lupercos” en el Ara Máxima, también llamadas lupas o lobas.

Visto lo visto (frase destacada: Madres del Lacio, que os fecunde un macho cabrío velludo”.) adoro a ese sacerdote llamado Valentín  , al que mataron por dedicarse a casar cristianos , en secreto, y violando las leyes de Claudio II …Devolvió la vista a la hija de su carcelero y bla, bla, bla… Santo. Mártir. Leyenda.

No convenció a todos la historia de San Valentín y aunque Gelasio I nos librara de esos pirados dando latigazos, había a quien le iba más lo del Día del Amor invocando a Cupido.

Cupido era el Dios romano del amor como Eros era el griego…  Viendo el éxito de Gelasio con lo de San Valentín, apareció la feroz competencia . Y “feroz” es un decir … !Pobre  Cupido ! Se le representa como un niño, que lleva los ojos vendados ( ciego, como el amor) y un arco y flechas con las que enamora a los seres humanos.

Objetivamente , eso es un delito. Un niño, con un arma peligrosa sin supervisión de adultos y, además, añadiendo riesgo al asunto al vendarse los ojos. ¿Quién fue el listo que creó la iconografía?. Sé que ocurrió en la época Alejandrina pero no he encontrado el nombre del autor… Y me sabe mal por no poder reconocérselo publicamente.  Dices “Cupido” y en nuestra mente, aparece el angelito gordete. Creó un símbolo universal y atemporal.

En 1840 llega el toque yanqui. ¿Amor? ¿El Día del Amor, dices? , se preguntó Esther A. Howland y acto seguido, inventó las postales que los americanos se intercambian con fervor en el Valentine’s Day…Marketing interactivo a tope.

Esta foto y la que abre este post, son postales  originales de Esther Howland de hace 160 años…

Lo que no se imaginaba Gelasio I era el volumen de negocio en denarios? que iba a reportar el invento de San Valentín.El ingrediente final del Día De “Los Enamorados” lo aporta el consumo masivo . Tenemos el mártir para unos, al querubín para los otros, las postalitas, el amor… ¿Cómo nos íbamos a olvidar de la condición obligatoria del “regalo”?.

Todo lo que se pueda adquirir a cambio de dinero, se puede San Valentinizar. Y las ventas, en ese día, crecen de forma espectacular : incrementos del 40% en flotistería, más del 30% en ventas on line, pastelería, bombones, joyas, viajes….

Gelasio I fue el inventor de la marca “San Valentín” que junto a la de “Papa Noel” , son de las marcas más conocidas por el consumidor , a nivel mundial-planetario. Él es el culpable  de esos deliciosos 14 de Febreros de tu adolescencia, cuando una tontería de nada ( muñequito, cartita cariñosa, una flor)  te revolucionaba las hormonas y te hacía el ser más feliz sobre la faz de la tierra y, la cara B, la ausencia de esa “tontería” que te dejaba muy triste y despechado.¿Era o no , Gelasio, un pionero del marketing emocional?.

Este es Gelasio I. Si eres de los que odian el Día de San Valentín, este señor es el culpable. Si eres de los que le encuentran su gracia , te presento al padre de la criatura.

N.B : Y , por cierto, hubo un Gelasio II. Su pontificado duró de 1118 a 1119. Los Papas sucesivos tomaron nota y ya no hubo un III. Por si acaso…