Hablar en titulares

Soy Laura Pérez Osorio de nometoqueslashelvéticas, los chicos de Umma me han invitado a pasar por aquí y yo encantada de contaros cosas. Como vosotros, estudié publicidad y RR.PP, pero en la Universidad de Málaga, después me especialicé en diseño gráfico. Además de aprender unos conocimientos específicos, es una carrera que te enseña a socializar, escuchar y nos convierte en contadores de historias. Este post va dirigido a todos los diseñadores y profesionales de la comunicación sobre el panorama que os váis a encontrar.

Las empresas os pagarán por llevar su comunicación, esto parece una obviedad y fácil pero ya veréis…pocas veces coincide lo que la empresa es y/o hace con lo que la empresa quiere comunicar que es y/o hace.

También os encontraréis montones de veces con proyectos en los que no os paguen pero en los que quizá merezca la pena trabajar para coger experiencia, aquí es donde tenéis que poner la visión comercial, ver si el esfuerzo va a merecer la pena u os están contando la milonga del “reconocimiento social como por ejemplo en algunos Concursos de Marca en los que prometen lanzarte al estrellato si ganas, pero en los que te acabas conformando con un besito en la frente. O el temido Logo amigo en el que alguien cercano necesita un trabajo y lo más que te da de briefing es un “necesito un logo para…” y al final se convierte en un maremágnum de cambios sin sentido ya que el “cliente” no entiende el proceso de análisis y descarte previo.

Por otra parte existen causas sociales en las que no ganas dinero pero si merece la pena participar, en nuestra profesión estamos jugando ¡con el cuarto poder ni más ni menos! y como decía Ben Parker “un gran poder conlleva una gran responsabilidad” como expertos en comunicación tenemos la responsabilidad de colaborar, como mejor sabemos, en los movimientos sociales con los que nos sentimos identificados.

Suelo observar, sobre todo en las noticias, los testimonios de gente que frente a algún suceso o protesta relatan lo sucedido sin orden y son los medios los que cortando de aquí y allá, y según su ideología dan sentido a la historia, por eso a la hora de enfrentarse a los medios hay que tener clara la idea que se quiere transmitir y hablar en titulares. Con esto me refiero a que la información es objetiva, pero la comunicación no, depende del emisor y del receptor hay que evitar cualquier ambigüedad y crear mensajes claros. Pero no podemos exigir ese nivel de oratoria a todo el mundo, para eso estamos nosotros para darles voz, ayudarles con sus mensajes y llamar la atención de los medios.  No estoy hablando de trabajar gratis siempre, pero al igual que los médicos, policías y demás prestan ayuda en momentos de urgencia sin pasar la factura después, nosotros podemos dedicar nuestro esfuerzo a las causas en las que creamos.

Después de este discurso de responsabilidad social os quiero presentar a Voces con Futura un proyecto que resume lo que os contaba, una web surgida a partir del 15M en la que los diseñadores suben carteles de reivindicaciones y protesta, de calidad profesional, lo ponen a disposición de cualquiera de forma anónima y gratuita. Ejemplos como este ayudan a crear una sociedad mejor para todos, así que os invito a implicaros como mejor sabéis en aquello en lo que creáis ya sea para protestar por las tarjetas opacas de Caja Madrid, para conseguir fondos para erradicar al mejillón tigre o pedir un parque en vuestro barrio.