Imparable crecimiento del mercado de regalos promocionales, secreto del éxito del marketing del siglo XXI

 

Lo hemos dicho ya más de una vez: la venta de regalos de empresa no deja de crecer. Lo vemos día tras día al analizar las cifras de pedidos que recibimos y su evolución en el tiempo. Cada vez más compañías sacan provecho a los regalos personalizados como elemento estratégico en sus campañas de marketing, como altavoces de difusión de su marca allá donde su público objetivo se encuentra. Y les está funcionando. Es un hecho indiscutible que las estadísticas también confirman. Y es que las ventas de artículos publicitarios personalizados en Europa en lo que va de 2016 han sido un 3,5% mayores que en el mismo período del año pasado, según un estudio realizado en base a datos recopilados por Giving Europe. No sólo se trata de una buena cifra, sino que estas estadísticas muestran una evolución mejor de lo esperado, y las predicciones para lo que resta de año seguirán este mismo camino. Este repunte ofrece una perspectiva más que optimista al sector y se enmarca dentro de la línea general de mejora de la economía en esta era post-crisis.

El más reciente de los análisis estadísticos de Giving Europe, de junio de este mismo año, destaca cómo el área del sur de Europa es la que ha registrado un mayor crecimiento en el mercado de los regalos publicitarios. De hecho, el porcentaje de mejora en los países del sur del continente ha alcanzado un 4,5% en lo que va de año, comparado con la primera mitad del año 2015. El dato incluso triplica la cifra prevista para 2016, cuando se esperaba un crecimiento del 1,5%. La zona este, por su parte, ha evolucionado según lo esperado, al registrar poco más de un 1%, mientras que norte y este lo han hecho por debajo de las previsiones, con un 3% y un 3,5% respectivamente.

Particularidades a un lado, lo cierto es que el estudio muestra cómo, paralelamente a la recuperación económica global, el sector de los regalos promocionales está viviendo un importante repunte. De hecho, los expertos predicen una evolución similar en los próximos meses, con lo que en la segunda mitad del año 2016 el crecimiento será continuado. Con una salvedad, y es que aún no se sabe cómo la salida de Gran Bretaña de la Unión Europea podrá afectar a las cifras de evolución del mercado de los regalos promocionales. Sea como sea, lo que está claro es que cada vez más empresas dedican partidas más amplias de su presupuesto de marketing a la adquisición de artículos publicitarios como parte de su estrategia de branding.

No nos extraña. La utilización de regalos de empresa, como es el caso de las tan demandadas libretas personalizadas, como vía para fidelizar clientes y captar nuevos adeptos a una marca ofrece una elevada y clarísima ventaja competitiva frente a otro tipo de publicidad tradicional. Así, los resultados son diferencialmente más positivos cuando la campaña de marketing se centra en el artículo publicitario, tanto si hablamos de capacidad de recuerdo de la marca, del call to action e incluso de la percepción (negativa o positiva) del consumidor ante la empresa que realiza la publicidad.

Según un estudio de la Promotional Products Associacion International (PPAI), los consumidores son más favorables a realizar una compra después de recibir un producto promocional (un 20,9%), en comparación a cuando ven ese producto en publicidad impresa (13,4%); en un anuncio de televisión (7,1%) o de forma online (4,6%). Además, más de la mitad de las personas que reciben regalos publicitarios tienen una percepción favorable de la empresa, frente a a un 33,2% de los que ven un anuncio impreso; el 27,7% en el caso de la TV; y un reducido 11,9% en anuncios online.

Y es que los regalos promocionales basan el secreto de su éxito en el hecho de que son productos cotidianos, útiles y muchas veces tan básicos, como es el caso de los bolis personalizados, un artículo que nunca pasa de moda. La PPAI confirma cómo los artículos publicitarios tienen un importante impacto en quienes los reciben. De hecho, según los datos del mismo estudio, el 94% de los consumidores recuerda algún regalo de empresa recibido en los últimos dos años y un altísimo 89% incluso recuerda la marca. El nivel de satisfacción también es elevado: a más de ocho de cada diez (83%) les gusta el artículo promocional recibido, a casi la mitad (48%) le gustaría recibir algún otro y un elevado 69% normalmente lo conserva.

Con cifras como estas y unas perspectivas de futuro tan optimistas, está claro que el regalo promocional es una apuesta sobre seguro para conseguir que tu marca viaje lejos, hasta el corazón, las casas y oficinas de los consumidores, y para quedar en el recuerdo de aquellos que son nuestro público objetivo. En GiftCampaign lo sabemos y por eso te ofrecemos más de 10.000 artículos publicitarios personalizables para que tu campaña de marketing sea un auténtico éxito. ¡No pierdas ni un segundo y échale un ojo a nuestro catálogo de regalos de empresa!