Introducción a la intención de búsqueda en Google

Si eres quien te encargas crear contenido para tu negocio o el de tu empresa, debes estar al día del concepto intención de búsqueda en Google. La incorporación de este concepto en el trabajo que produces mejorará su calidad, ayudará a que la página web se ubique mejor en la página de resultados de búsqueda y te asegurarás de publicar contenido que los usuarios realmente encontrarán útil. Después de todo, a nadie le gusta el contenido solo por el contenido.

Al final de este artículo, entenderás perfectamente y podrás poner en práctica cualquier cosa relacionada con la intención de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es la razón por la cual alguien está buscando algo. Es la respuesta que buscan obtener cuando escriben cualquier cosa (olvidémonos de palabras clave) en particular en Google.

La intención de búsqueda generalmente puede ser en una de las siguientes tres categorías:

• El usuario quiere saber algo. En resumen, tienen preguntas y quieren respuestas. Las búsquedas a menudo incluyen terminología como 'cómo', 'dónde está', 'por qué es', 'qué es', etc.
• El usuario quiere hacer algo. Esto podría incluir comprar algo online, solicitar información, hacer una llamada telefónica, visitar una tienda, etc.
• El usuario quiere ir a algún lado. Quieren visitar un sitio web o página web específica.

Con esta información en mente, es lógico pensar que la "frase clave" que un usuario escribe en Google te da pistas sobre su intención de búsqueda. Por ejemplo, 'las mejores zapatillas de running', 'ofertas en zapatillas de running' y 'comprar zapatillas de running en Zalando', las cuales son búsquedas que usan palabras similares, pero tienen intenciones de búsqueda muy diferentes.

Es importante escoger estas frases clave de forma lógica y pensar qué información realmente quiere encontrar el usuario en los resultados de búsqueda.

Palabras clave, longtails y consultas de búsqueda

Cuando se comenzó a hacer SEO para paginas web usábamos las conocidas "palabras clave": por lo que estaríamos optimizando para ' zapatillas', ' correr', 'running', etc. Google solo puede ver una página como relevante para una frase clave si encuentra múltiples instancias de esa palabra clave exacta en su totalidad. A medida que los usuarios, y por lo tanto los expertos en SEO, se familiarizaron con los motores de búsqueda y Google continuó desarrollando su algoritmo, vimos el nacimiento de las "longtails": combinaciones de palabras clave, como ' zapatillas running baratas', ' tienda zapatillas Barcelona', etc.

Hoy en día, el algoritmo de Google se ha vuelto más humano y capaz de comprender comportamientos de intención de búsqueda cada vez más sofisticados. Nosotros, los profesionales de SEO y del contenido, ahora preferimos usar el término "consultas de búsqueda". Las consultas de búsqueda pueden ser cualquier cosa que un usuario pueda escribir en Google, desde 'las mejores zapatillas de running para montaña' y ' opiniones sobre las zapatillas de running Asics flex max 7' hasta ' cómo limpiar mis zapatillas de running llenas de barro'.

Cada consulta de búsqueda tiene su propia intención de búsqueda, así que, como profesionales de SEO y contenido, es nuestro trabajo identificar los grupos de intención de búsqueda a los que queremos apuntar con el contenido de nuestras páginas y optimizar los "copys" de ventas que utilizamos. Estos grupos pueden ser más genéricos con mucho volumen de búsqueda, o muy específicos y dirigidos con poco volumen de búsqueda. La intención de búsqueda a la que apunta es parte de tu estrategia.

Actualizaciones de Google que nos han ayudado a encontrar la intención de búsqueda

El cambio algorítmico de Google de la orientación por palabras clave al modelado de intención de búsqueda no ha pasado de la noche a la mañana. Es por eso que cuando Google lanzó recientemente el algoritmo BERT, muchos SEOs no entramos en pánico, ya que hemos estado pensando en términos de intención de búsqueda durante años, y ha habido muchas actualizaciones de Google en los últimos 10 años, por ejemplo:

• 2009: Google confirmó la irrelevancia del campo 'meta palabras clave' en metadatos. Algunos profesionales de la industria especularon que el "relleno de palabras clave" puede ser un factor negativo a la hora de rankear.
• 2011: Google comenzó a pasar a una búsqueda segura, lo que provocó que más palabras clave fueran "not provided" en Google Analytics (¿te suena no?).
• 2012: Google anunció su Knowledge Graph, que brinda a los usuarios la información más relevante sobre cosas, personas y lugares.
• 2013: Google anunció su algoritmo de búsqueda completamente nuevo, Hummingbird, que fue diseñado para comprender el significado detrás de las consultas de búsqueda en lugar de simplemente relacionarlas con las palabras.
• 2015: Google anunció Rankbrain, la extensión de aprendizaje automático de su algoritmo existente que ayudó a responder consultas de búsqueda ambiguas.
• 2019: BERT, la última incorporación al algoritmo de Google, es una técnica basada en redes neuronales que ayuda a Google a mapear mejor el contexto de las palabras en las consultas de búsqueda.

Herramientas que detectan la intención de búsqueda

Aunque los expertos en SEO no siempre han estado entusiasmados con los cambios en el algoritmo de Google (después de todo, el cambio es un desafío), la buena noticia es que algunas de nuestras herramientas favoritas, como Ahrefs Keyword Explorer y SEMrush, han comenzado a sugerir una intención de búsqueda basada en nuestra clave principal de destino.

La forma más sencilla de asegurarse de que la intención de búsqueda y las frases clave vayan de la mano es responder a las preguntas y consultas seleccionadas sugeridas por herramientas como SEMrush.

Por ejemplo, supongamos que deseas escribir un artículo sobre "enviar newsletter". Después de una investigación de palabras clave, verás que tus frases clave relevantes son ' enviar newsletter', ' mejor momento para enviar newsletter ' y 'envio de newsletters gratis '. A partir de esta información, puede inferir que los buscadores están buscando la definición de enviar newsletters, las mejores horas para hacer su envío y que plataformas hay para el envío de newsletters que sean gratis.

Esto lo convierte en una forma muy fácil de estructurar el artículo, al tiempo que incluye naturalmente las consultas de búsqueda sugeridas.

Además también SEMrush te ofrece una nueva sección de preguntas que te puede ser de muchísima utilidad.

Comienza con una introducción, luego pasa a una sección con la definición de enviar una newsletter: puedes llamarla ¿Por qué enviar una Newsletter? Escribe un párrafo que defina esta frase, luego use sus sugerencias de frases clave para influir en dos encabezados de sección más: Cual es la mejor hora para el envío de Newsletters y Plataformas para el envío de Newsletters gratis. Ahora no tienes que preocuparte por incluir las frases clave en el texto de su cuerpo; una o dos veces debería estar bien.

Recuerda utilizar variantes: ¡No tienes que usar frases clave exactamente como aparecen! Puedes agregar palabras de relleno. Por ejemplo, si la frase clave es "restaurante koreano en Barcelona", está perfectamente bien añadir en el texto "restaurante comida koreana en Barcelona", "restaurantes koreanos en el centro de Barcelona", etc.

Intención de búsqueda y contratación de redactores

Si ha decidido contratar a un redactor independiente para escribir el artículo, proporcionarle subtítulos informados por tu frase clave y la investigación de la intención de búsqueda es una excelente manera de estructurar el informe. Ayudará a guiar al redactor, garantizará que incluyan todos los puntos que desees y asegurate de que las frases clave del artículo se incorporan correctamente.