Después de idas y venidas, LOEWE quiere sentar cabeza. Desde que LVMH se hizo con la marca han sido varios los que han intentado que la firma española más internacional sea todo un referente a nivel mundial. JW Anderson lo tiene claro: rescatar los orígenes de la firma española y darles un nuevo aire 'impostado' por la elegancia relajada que impera hoy día. ¿Lo conseguirá?
Cuando nos enteramos de que un chico de 29 años iba a llevar 'el barco' del logo del cangrejo fueron muchos (puristas en su mayoría) los que se llevaron las manos a la cabeza. En mi caso, salté de alegría. Es un ejemplo a tener en cuenta que empresas con tanta historia como LOEWE confíe un proyecto de tal envergadura a un chico de nuestra generación... Su debut lo pudimos ver el día 27 de junio en el estudio que tiene la firma en París: una colección funcional, cómoda, elegante, con grandes dosis de JW Anderson -ligar la moda con el arte- y reminiscencias LOEWE -los años 70.
Looks más jóvenes (sin caer en la modernidad absurda de aquel famoso vídeo que no debió ver la luz) que tienen la intención de atrapar a un target fresco, con cultura y sentido y sensibilidad por el lujo, más allá de las joyas y el 'más es más', apostando por materiales de primerísima calidad en clave relax, que pueden perdurar en el tiempo dada la acertada elección de la gama cromática y los patrones. Una tendencia al alza que cada día cobra más fuerza dejando de lado a la opulencia protagonista de hace unos años.
En cuanto a la campaña, las propuestas de Anderson han sido inmortalizadas por Jamie Hawkesworth con Cádiz como telón de fondo
El proyecto de JW Anderson será recuperar la época dorada de la firma española con acento alemán (años 50, 60 y 70) y durar en la firma hasta posicionarla como se merece "como todo un referente", así lo ha confesado al periódico ABC.
LOEWE BY JW ANDERSON
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