La era multipantalla: ¿Cómo dominar el marketing de contenidos?

En una sociedad donde prima la tecnología como "supervivencia de vida" es importante cómo llegar hasta el consumidor final sin llegar a ser intrusivo. ¿El problema al que nos enfrentamos? No vemos los anuncios porque estamos tuiteando el programa prime-time de la franja noche, tampoco estamos en las apps móviles porque nos saltan notificaciones en el Ipad de un nuevo comentario de Facebook... ¿Realmente dónde encontrarnos?
Cada vez es más fácil acceder a la información y cada vez hay más fuentes de contenidos. Las marcas han entrado además en la batalla de los contenidos y han logrado hacerse un hueco en los mismos, demostrando además que la información es la mejor manera de llegar al corazón del consumidor. Y, con ese movimiento, han empezado a competir con los medios tradicionales y con los nuevos por la atención del consumidor y por ser quienes logran convertirse en el elemento que estos consumen.
Asimismo, una de las cuestiones que suelen preocupar a las marcas cuando hacen su estrategia de marketing de contenidos, es que no todos los contenidos tienen la misma aceptación en redes sociales. Unos tienen menos éxito y otros se viralizan en cuestión de segundos.

Cuáles son los que triunfan? Puro Marketing publica un estudio reciente de Ascend2, que se basa en lo que triunfa en perfiles sociales B2B de forma global, lo más efectivo son los vídeos. Los vídeos son considerados por un 69% de los responsables de marketing como los elementos más efectivos cuando se publican en redes sociales. Les siguen las infografías (un 50%), los posts de blogs (un 35%), los artículos (un 31%), los casos de éxito (un 29), la investigación (un 25) y los whitepapers (un 14) y, por último, los podcasts (un 6).

¿Empezamos a crear marketing de contenidos?