Los creativos en la compra programática

Una pregunta se ha estado presentando de manera recurrente a los encargados de impulsar estrategias de marcas. ¿Es posible mostrar el aviso correcto a la persona indicada, en el momento justo y pagando el mejor precio por él?

Aquella escena de la película Minority Report con Tom Cruise caminando por un shopping donde, por medio de reconocimiento ocular, le van mostrando avisos a su medida parecería un tanto lejana hoy en día, ¿o no tanto? De hecho no lo es.
La tecnología de compra programática puede definitivamente alcanzar al público adecuado y lo puede hacer en tiempo real. Esa es la magia detrás de este gran avance tecnológico. Probablemente haya escuchado también a algunos haciendo alarde de eficiencias en los procesos de bidding o sobre las variedades de segmentación o sobre las capacidades de determinación de públicos objetivos. Estos puntos son realmente importantes pero resultan incompletos al no tener en cuenta el cuarto pilar para el éxito en la compra programática, los creativos.

¿Tiene sentido, entonces, utilizar todas las herramientas que la compra programática tiene para ofrecer, solo para entablar una conversación pobre con esa persona? Es justamente en este punto en donde los creativos y el mensaje adquieren especial importancia.

De esta manera, estamos convencidos que las Agencias Creativas que trabajan en conjunto con las Agencias de Medios alcanzan metas cualitativamente mejores, como resultado de la conversación entre la información recolectada y el desarrollo de las creatividades para llegar a la audiencia correcta en el momento indicado.

Hasta acá esperamos haber captado su atención. Probablemente quiera entender entonces el desarrollo de la demostración empírica de MediaDesk DSP acerca de cómo la toma de una decisión estratégica en el desarrollo de los creativos aumenta exponencialmente la eficiencia y la performance de las campañas de marketing en la compra programática.

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