Los cuatro pilares del blogging

A mi modo de ver las cosas, en este artículo te quiero mostrar lo que denominado Los cuatro pilares de Blogging, sobre los que se sustenta la gestión completa de un blog. Cada uno de ellos es importante y buscar un equilibro entre todos hará que tu blog destaque sobre el resto. Si uno de estos pilares falla, tu proyecto sencillamente se viene a bajo o bien queda estancado. 
Un blog tiene muchas similitudes a un proyecto empresarial que aborda el desarrollo de un producto, para posteriormente lanzarlo, comercializarlo y ofrecer un servicio postventa. Para cada área del producto existe un departamento con unas funciones muy definidas.

Tu blog es tu producto y además de escribir en el, debe considerar que el resto de departamentos trabajen también en la misma dirección.
Entiendo y creo que tu estarás de acuerdo, que si tu idea es convertir tu blog en tu empresa, deberás dedicarte a ello. En este momento yo estoy centrado en mi propia startup, iniciaBlog tal y como lo conoces hoy, no es el mejor ejemplo de lo que escribo en este artículo, sobre todo por el último de los pilares (es la primera vez que me ocurre, sin embargo mi experiencia en el desarrollo de un nuevo proyecto, me da la confianza suficientes como para escribir este artículo).

Pilar 1. Gestión del contenido

La gestión de contenido de tu blog es la materia prima de todo tu proyecto, y es precisamente el contenido el que moverá al resto de los pilares. Pero realmente ¿Qué es la gestión del contenido?,  ¿es simplemente escribir?. Considera los siguientes puntos como funciones de este pilar.

• Creación de nuevos contenidos, de calidad y de manera regular
• La temática de tu blog debe ser tu especialidad 
• El tema debe ser interesante para muchas personas
• Estructura de los artículos coherentes
• Seguir siempre una misma linea editorial
• Debes leer mucho, es una manera de estar formado y escribir publicaciones más especializadas
• Maquetación final de las publicaciones incluyendo imágenes
• Mantenimiento de los contenidos ya publicados
• Gestión correcta de los comentarios recibidos, considéralos parte de la publicación
• El acceso a los contenidos a través de tu blog fácil
• Tu blog debe siempre mantener la estructura de un blog
• Colaborar con otros bloggers, comentar, participar es también crear contenido
• Tu contenido debe llegar por email a una lista de suscriptores
• Gestión eficaz de email marketing, incluyendo autorespondedores
• Si puede aborda temas de larga duración o evergreen

Pilar 2. Gestión del posicionamiento

Te guste o no, tu blog es un recurso más en Internet y está disponible para las personas que se interesen por tus contenidos. Este recurso debe respetar las directrices que marcan los buscadores como Google, Bing, Yahoo!, en cuanto a SEO (Optimización de los motores de búsqueda). Tienes que respetar la normativa vigente con el fin de favorecer la indexación de tus contenidos y que éstos puedan ser ofrecidos a quien los busca. Tu blog no es una excepción y debe tener en cuenta esto:

• Profundiza poco a poco en el concepto, SEO
• Hazte con los conceptos básicos, lee las directrices para webmaster de Google
• Aplica SEO en cada una de tus publicaciones
• Apuesta por un posicionamiento natural, no compres enlaces de entrada 
• Siempre que escribas hazlo pensando en tus lectores no en el buscador
• Usa las herramientas para Webmaster de Google
• Aprende que el factor tiempo es importante, no esperes resultados a corto plazo
• Es fácil obsesionarte con este pilar, eso pone en riesgo el equilibro con respecto al resto
• Acostúmbrate a realizar seguimiento periódico y no compulsivo
• Tu dominio personalizado es clave
• Realiza experimentos, revisa la descripción de tu blog
• Herramientas como WooRank pueden ayudarte a entender muchos conceptos
• Considera el ranking que ofrece Alexa.com como un indicador referente al cual hacer seguimiento

Pilar 3. Gestión de las redes sociales

Las redes sociales son sin duda otro pilar muy bien diferenciado del resto y es que como responsable de tu proyecto deberás adquirir una serie de competencias adicionales a las que ya tenías como responsables de contenidos. Es el propio medio, es decir las redes sociales las que imponen sus propias reglas de juego, aparece entonces la figura del Community Manager y es este el mejor traje que puedes ponerte cuando atiendes tus canales sociales. Bajo este pilar debes situar las siguientes funciones.

• Por encima de todo, sentido común en las redes sociales
• Estar presente solo en aquellas redes sociales capaz de mantener
• Selecciona la red social que más se acerque a tu público
• Tener abierto un canal social implica que éste debe ser atendido
• Promociona tus publicaciones de manera responsable
• Equilibra la información, publica noticias de terceros relacionados con tu temática
• Determina el mejor horario para difundir
• Conoce la dinámica de cada red social, es la única forma de sacar el máximo provecho
• Al igual que con tu blog, debe imperar tu personalidad
• Menciona, interactúa, ayuda
• Los seguidores son también personas y no un objetivo o un número más
• Extiende a las redes sociales la imagen que ofreces en tu blog, recuerda es identidad de producto.
• Profesionalízate usando herramientas de social media marketing

Pilar 4. Gestión de negocio

Tal y como te comentaba al comienzo, tu blog debe en última instancia generar ingresos, al igual que cualquier proyecto empresarial. Muchas personas tienden a comenzar su actividad en el mundo del blogging tratando de priorizar este pilar y fracasan, no puedes vender nada que no aporte un valor al consumidor, si tus tres pilares anteriores fallan o sencillamente no están lo suficientemente desarrollados, no tiene nada que vender. A continuación te propongo una serie de funciones estratégicas de este pilar.

• Mueve contactos, haz networking a través de la red
• Mide mediante Google Analytics el pulso de tu blog con el fin de conocer su estado de salud
• Monetización de tu blog mediante por ejemplo Google Adsense u otros (hotwords)
• Plantea o profundiza sobre campañas de marketing online
• Elabora eBooks, Vídeos a modo de guías especializadas
• Elabora contenido de pago en forma de eBooks por ejemplo.
• Organiza/Participa en actos públicos como cursos, eventos. Da la cara
• Incorpora en tu propio blog un área para ofrecer servicios
• Investiga sobre pasarelas de pago tipo PayPal
• Parthers, patrocinadores pueden tener cabida en tu blog
• Investiga sobre redes de afiliado, es una buena forma de extender tu red comercial
• Tu propia tienda de productos y servicios online. Bien porque creas tus propios artículos (manualidades, ropa, decoración, etc) o bien porque las marcas que citas en tus publicaciones quieren ofrece sus productos directamente a través de tu blog.
• Se transparente y claro, si hay un cambio de inflexión hazlo saber a través de tu blog  y ten al tanto a tus socios y aliados en la red como a tus seguidores.
• Profesionalízate usando herramientas y servicios que mejoren tu productividad, gestión de contactos, documentos, etc.

Fíjate la cantidad de tareas que surgen viendo tu blog como un proyecto empresarial ¿Estás satisfecho de la gestión de tu blog?

El motor capaz de mover y gestionar estos cuatro pilares eres tú

Si hay alguien capaz de mover y gestionar todo esto, ese eres tu, en primera instancia, tú creaste el blog, tuviste la iniciativa y la motivación suficiente. Ahora, eres tu propio jefe, tienes entre manos un proyecto, no puedes descuidar nada de lo dicho. Tu estado de ánimo y motivación deben siempre mantenerse como el primer día. Los consejos de siempre funcionan, disfrutar el tiempo libre, de la familia, hacer deporte, etc.