Los planes de Desigual (por Isa)

No soy una fan incondicional de la marca Desigual, pero confieso que no me desagradan sus cosas... Tengo un vestido y una camiseta que me gustan mucho, ambos regalos, y yo también he regalado prendas Desigual, a mi hermana y a mi mejor amiga (que también le tienen cogido el punto a la firma).
Su ropa me parece original dentro de su monotemática composición de estampados. Cualquiera puede distinguir una prenda Desigual (o sus imitaciones) y eso es un logro a tener en cuenta en el mundo homogéneo y conjuntado de Inditex. La principal pega que siempre le he visto a la marca es su precio excesivo...
Este domingo se estrenaron con una campaña de publicidad audiovisual en tele y Redes Sociales que ha causado una gran polémica en Internet. Su campaña #tengounplan se basa sobre todo en tres vídeos protagonizados por tres mujeres que muestran su momento de determinación de un cambio en sus vidas mientras se prueban prendas Desigual de esta temporada.Os los pongo a continuación para que los veáis... y podamos comentar con conocimiento de causa.



¿Vistos? Vale.
Los críticos de la campaña, los que han generado la polémica tachan los spots de frívolos y machistas. Hay que reconocer que sí, que el tono es superficial... algo normal, creo yo, porque no es una campaña de captación de fondos de Unicef o Médicos Sin Fronteras (ambos con un par de acciones recientes buenísimas: Cumpledías y Malik, respectivamente), si no de vender vestiditos de colorines.
Por otro lado, se les acusa de difundir una imagen banal de la mujer, y de fomentar un estereotipo femenino pedorro y consumista. Pero ahí no puedo estar de acuerdo. Primero porque el objetivo no es generar ningún prototipo de género, si no promocionar una marca, segundo porque hay mujeres (muchas) que se sienten identificadas con alguno de los momentos que relatan los vídeos y eso no significa que sean pedorras y consumistas, si no que tienen sus días o ratos pedorros y consumistas.
En este país se tiene tendencia a tildar de machista cualquier retrato costumbrista en el que haya mujeres. Si salen cocinando, malo; si salen fregando, peor; si salen con su novio el plan romántico es arcaico, si salen folladoras (como estas) es cosificante y banalizador... parece que solo se puede sacar mujeres leyendo ensayos o realizando sesudas declaraciones. ¡Qué hartura, por Dios!
Además del hashtag #tengounplan, la campaña tiene un lema que es 'la vida es chula', que nuevamente puede parecer frívolo, pero que a mí me parece todo un acierto. Porque sí, la vida puede ser chula ¿o no?