Luces y sombras de la Inspiración Digital

Un año más (y ya van 5), lo mejor de la publicidad, comunicación y marketing digital español se han dado cita en una nueva edición del Inspirational Festival. Un festival publicitario, que a pesar de joven, comienza a coger mucha fuerza, impulsado por el crecimiento del sector, que con un 15,6 % se sitúa muy cerca de ser el 2º en inversión, según datos del IAB.

Durante dos días, los cerca del millar de asistentes han podido disfrutar de los keynotes y workshops de grandes figuras del sector y profesionales emergentes. De entre todas las ponencias, me gustaría destacar 3:

• La inmejorable puesta en escena del Sonic Motion por parte de los siempre innovadores DoubleYou, una muestra más de que una agencia de publicidad debe dar rienda suelta a sus ideas y experimentar para seguir al pié del cañon.

• La improvisada “rueda de prensa” de Sir Martin Sorrell, que cual torero a portagayola recibió las preguntas del público asistente sin más ayuda que su propio ingenio y voz.

• El interesante (y cada vez más cercano a su fin) debate entre una visión más comercial de la publicidad (ads), y una concepción que nace desde la utilidad siendo menos invasiva para el usuario (apps), llevado al campo de batalla del mobile marketing, con la presencia de nuestro querido Sixto Arias, siempre tan locuaz y agudo en sus comentarios.

Tres posturas de las cuales podemos obtener 3 de los aprendizajes más importantes acerca del sector: apuesta por el talento y la innovación, enfoque cada vez más personal de la comunicación en busca del “engagement” y una propuesta de producto enfocada desde la utilidad al usuario.

Sin embargo, y en contraposición negativa, la coincidencia en fecha y ciudad de celebración con FICOD marcó a mi parecer parte del evento, tanto a nivel de asistencia como de exigencia de calidad por parte de los asistentes. No fueron pocos los que demostraban su descontento en la red, ya fuera por la limitación de los whorkshops a 50 personas o por el ritmo de alguna de las ponencias, cuya conversación en Twitter se veía magnificada alentada por datos y cifras tan útiles en el día a día pero por todos conocidos, haciendo bueno el dicho de “en casa del herrero, cuchara de palo”.

Y por supuesto, los premios…

Los auténticos protagonistas del festival y la razón de ser del mismo. Pero no quisiera detenerme en exponer cada uno de los galardonados. Mejor os invito a conocer a los finalistas: la lista corta del festival ya que todas me parecen grandes campañas merecedoras de reconocimiento.

No obstante, y puestos también a evaluar resultados y analizar tendencias, resulta cuanto menos chocante que las categorías de e-mail marketing y advergaming quedaran finalmente desiertas. ¿El fin del e-mail como claman algunos gurús? Sinceramente, no lo creo.

A mi parecer, y volviendo un poco hacia atrás en este mismo post, ha sido la falta de innovación y de una propuesta realmente creativa que cubriera una necesidad real la que ha motivado que tanto el e-mail como el advergaming quedarán empañados en esta edición. Ambos canales han demostrado ser un soporte efectivo cuando es usado correctamente, y estoy seguro de que en próximas ediciones, las agencias digitales volverán a sorprendernos con arriesgadas e interesantes propuestas.

Autor: Fran Estevan (@franestevan)