Marketing online, tu estrategia comienza por definir tus objetivos

Marketing online, tu estrategia comienza por definir claramente tus objetivos. Enhorabuena, estamos en un punto de inflexión dentro del marketing online, algo muy positivo para las compañías que quieran y sepan adaptarse a los nuevos cambios que Internet está brindando y malo para las que se queden “atascadas” en sus estrategias pasadas (si es que alguna vez, tuvieron una estrategia online). Todas las empresas queremos estar en el “club de las primeras posiciones” pues como bien sabemos, si no estás entre los primeros puestos, no existes. Pero las reglas han cambiado, ya no se centra todo en tener una web y que esta esté en primeras posiciones de un buscador, con eso querido Internauta, sabemos que estás a merced de la competencia y del fracaso. Hoy es tiempo de estar en muchos sitios, con contenido bueno, actual y visible en primeras posiciones no solo de los buscadores sino en imágenes, vídeos, redes sociales, noticias,…

Por ética tenemos que callar verdaderas barbaridades que hemos ido viendo en diferentes empresas a las que hemos asistido como analistas estratégicos en marketing online, en otras ocasiones como ponentes y/o invitados. Para muchos “responsables de marketing” es cierto que las nuevas posibilidades dentro del Marketing online, se les ha echado encima como si de un Tsunami se tratara, inundándoles de información confusa, con falsos o inexpertos agentes externos que pretenden aprovechar el tirón y sacar el máximo partido aunque finalmente dejen a la empresa en verdaderos dramas en cuanto a sus estrategias y resultados en Internet. Pero también es cierto, que gran parte de los problemas que muchas compañías tienen residen en su propio equipo interno, pero ¿Cómo puede afrontar una empresa esto, si quien tiene que decidir qué y qué no hacer dentro de internet es un responsable que es un experto en el marketing tradicional pero no tiene experiencia en muchos casos ni siquiera como usuario avanzado de Internet?, parece mentira a estas alturas, ¿verdad?, pues no, no lo es. Incluso hemos oído con nuestros propios oídos cómo responsables de marketing decían “convencidos” que su trabajo en SEO era: “no lo mejor pero sí muy notable pues en la gran mayoría de términos de búsqueda equivalentes al contenido de nuestra Web, estamos visibles en la tercera y cuarta página de resultados de Google”. ¿Qué responder ante esto?, ¿salir corriendo?, ¿avisar a la policía?, ¿a los bomberos?, ¿mirar e intentar localizar la cámara oculta?, y no estamos hablando de cualquier empresa. Pues no, en estas ocasiones como en otras tienes que intentar llegar a comprender el porqué todavía estamos a este nivel dentro de muchas empresas de ámbito nacional, tener paciencia, e intentar que ellos mismos vean todas las posibilidades que hay, que sus resultados, aunque para ellos son excepcionales, se pueden mejorar (siempre y cuando esto sea cierto, claro está).

De las misma forma que decimos que hay empresas que tienen verdaderos problemas para afrontar sus estrategias dentro de Internet, en ocasiones por parte de su propio equipo interno, también hay otras empresas que están verdaderamente preparadas y llevan realizando un trabajo intenso y continuo que está haciendo que se separen de la competencia de una manera “brutal”. A partir de este año veremos enormes diferencias entre unas empresas y otras, donde algunas irán a un ritmo de crecimiento alto en internet y como consecuencia a su competencia les será muy complicado seguirles. Si hay un pilar básico dentro de una estrategia de Marketing Online, es definir claramente cuales son nuestros verdaderos objetivos y a partir de aquí definir una estrategia ganadora, ¿COMPLICADO? SI, ¿IMPOSIBLE? NO. Vidal Escalante de Posicionamiento Estrella 11 de Febrero de 2011.

Fuente: Noticias de empresas