Mercedes-Benz superada por Deutsche Telekom, la marca europea más valiosa

Deutsche Telekom es la marca europea más valiosa, valorada en 60.700 millones de euros
El proveedor alemán de telecomunicaciones Deutsche Telekom (cuyo valor de marca ha aumentado un 17%, hasta 60.700 millones de euros) supera al anterior campeón, Mercedes-Benz, y se convierte en la marca europea más valiosa, según un nuevo informe de Brand Finance, consultora líder en valoración de marcas.
Cada año, Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas, pone a prueba a 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas europeas más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en la clasificación anual Brand Finance Europe 500 2023.
Basándose en su éxito como la segunda marca de telecomunicaciones más valiosa a nivel mundial, el último título de Deutsche Telekom como la marca europea más valiosa es el resultado de un fuerte crecimiento de los ingresos en los mercados europeos y del aumento del número de clientes. Esto último también ha impulsado significativamente el crecimiento de la marca en EE.UU., donde se ha registrado una cifra récord de clientes.
"Deutsche Telecom ha tenido un año extraordinario, superando a Mercedes-Benz y convirtiéndose en el campeón de las marcas europeas. Gracias a sus esfuerzos de rebranding, el gigante alemán de las telecomunicaciones ha mejorado con éxito la visibilidad y fortaleza de su marca en diversos mercados internacionales y segmentos de consumidores, en línea con su ambición de convertirse en líder del mercado, no sólo en Europa, sino en todo el mundo.", señaló el Presidente y Consejero Delegado de Brand Finance, David Haigh

Mercedes-Benz es la segunda marca europea más valiosa, con un valor de 56.700 millones de euros.

Mercedes-Benz (con un valor de marca de 56.700 millones de euros, un 8% más) es la segunda marca europea de automóviles de lujo más valiosa. A pesar de caer al segundo puesto este año, la marca sigue disfrutando de un crecimiento internacional. Este crecimiento puede atribuirse al desarrollo de nuevos productos innovadores, que reflejan la transición de toda la industria hacia los vehículos eléctricos y un futuro totalmente eléctrico.

Otra marca alemana entre las tres primeras: Allianz Group supera a Shell.

Allianz Group (cuyo valor de marca ha aumentado un 20%, hasta 46 600 millones de euros) es la tercera marca europea más valiosa de este año. El valor de marca de Allianz ha aumentado gracias a unos resultados récord en ingresos y beneficios de explotación en 2022, demostrando un rendimiento especialmente sólido en los segmentos de Property-Casualty, Vida/Salud y Gestión de Activos. La satisfacción de clientes y empleados con la marca también alcanzó un máximo histórico, consolidando su posición como una de las mayores y más fiables instituciones financieras del mundo.
Swisscom es la marca europea más fuerte, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 91,7/100.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
Swisscom es la marca europea más fuerte (+18%, hasta 6 100 millones de euros). El gigante suizo de las telecomunicaciones ha potenciado su fuerza de marca gracias a sus iniciativas pioneras en el mercado europeo de la 5G, anunciando a finales del año pasado su nuevo servicio de Acceso Inalámbrico Fijo 5G para clientes empresariales. Swisscom se ha comprometido a impulsar su fuerza de marca y su reputación mundial mediante el establecimiento de más tiendas físicas en todo el mundo, así como la revisión de sus esfuerzos de marca, tanto en las tiendas como en línea.

Nespresso es la marca europea con la mayor variación en valor de marca

Nespresso (cuyo valor de marca ha aumentado un 245%, hasta los 2.800 millones de euros) es la marca europea que más ha crecido este año. Reconocida por su calidad y lujo, Nespresso ha mantenido la lealtad de los consumidores desarrollando constantemente productos nuevos e innovadores en sus gamas de cápsulas y máquinas de café.
Además, Nestlé modificó sus informes para mejorar la transparencia de la información financiera y diferenciar los ingresos de Nespresso de los de otras marcas de la cartera. Esto provocó un aumento del valor de la marca frente a los volúmenes de ventas estimados del año anterior. La mejora de la información financiera sobre las marcas es una buena práctica de gestión que permite a los inversores y a terceros usuarios de las cuentas rendir cuentas sobre la gestión de la marca

Porsche tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (SPV), con 7.800 millones de euros

Porsche (cuyo valor de marca ha aumentado un 22%, hasta 35.400 millones de euros) tiene el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad de todas las marcas incluidas en la clasificación de Europe 500, con 7.800 millones de euros. Cabe señalar que la posición de Porsche en la parte superior de la tabla de VPS no es una evaluación de su rendimiento global en sostenibilidad, sino que indica cuánto valor de marca tiene vinculado a las percepciones de sostenibilidad. Dicho esto, el estudio de Brand Finance concluye que la sostenibilidad es un factor clave de elección para los consumidores del sector del lujo, con un 22,9%. A pesar de las conocidas consecuencias negativas para el medio ambiente asociadas a la industria automovilística, Porsche es una de las muchas marcas de automóviles de lujo que incorporan los principios ESG (Environmental, Social, and Governance) a sus estrategias de comunicación, reforzando así la percepción favorable de los consumidores. Porsche se ha comprometido a ofrecer más vehículos eléctricos e híbridos, promover fuentes de energía más limpias y aplicar tecnologías innovadoras para mejorar la eficiencia energética y reducir las emisiones.

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