Si ése es tu mantra últimamente, cambia radicalmente y convierte tu producto, tu servicio y toda tu organización en algo que merezca la pena ser contado. Algún ejemplo de esta máxima (haz tu historia interesante y tú también lo serás para el consumidor) es el último spot (y making of -no sé cuál de los dos es mejor-) de Heineken, que ha sabido ofrecer esa imagen de marca generosa y no arrogante, cercana y dispuesta a dar “lo mejor de sí misma”; capaz de entregar algo a la audiencia que en realidad no creía necesitar o desear. Justamente eso es lo que verdaderamente nos diferencia y nos hace relevantes.
Heineken, que no ha querido conformarse con una campaña convencional con su último spot Odyssey ha decidido redondear su obra maestra con su making of, una acción de buzz marketing, en la que la supuesta Relaciones Públicas de la compañía responde a la multitud de comentarios sobre la autenticidad de las campañas de la marca holandesa. Un fantástico ejemplo sobre cómo invitar a nuestro público a saber más sobre nuestra marca y en el caso de Heineken conocer a fondo a las 20 “leyendas” que forman parte de su último spot publicitario.
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