Millennials, en el punto de mira de la publicidad

Es complicado captar la atención de una persona en lo que a publicidad se refiere, pero imagina la labor que supone captar la atención de toda una generación, principalmente si hablamos de los millennials.

¿Ante qué target nos encontramos?

Los famosos millennials, nacidos entre 1980 y 2000. Son los chicos que han crecido con los avances tecnológicos y las redes sociales. Han crecido al mismo paso que lo ha hecho la era digital, y la tecnología. Por lo tanto, la tecnología forma parte de sus vidas.

Esta generación Son el grupo demográfico más importante de consumidores. Se han convertido en blanco de los anunciantes. Es por esto que hemos de planificar con cautela la forma de llegar a ellos de manera eficaz.

Los millennials, la televisión y las redes sociales.

Aunque pueda parecer lo contrario, la televisión aún sigue estando bien posicionada entre las personas de 18 a 34 años. Durante horario de prime time. Pero si además la televisión se encuentra conectada con otros dispositivos se podría captar la atención del 89% de este target.

Debido a las acciones simultanearas que estos desempeñan, usar el teléfono móvil y ver la televisión al mismo tiempo, los jóvenes no cambian de canal durante la publicidad. Aun así el recuerdo logrado por los anuncios es menor, ya que la atención se comparte con otro dispositivo.

Durante las pausas publicitarias en horario de prime time en TV, el uso del dispositivo móvil para navegar por las redes sociales sedispara. Esta es una oportunidad para los anunciantes, que podrán reforzar el recuerdo de sus productos mediante la aparición en redes. Aparecer en las redes sociales es de vital importancia para el recuerdo de la marca anunciada. En estas plataformas se encuentra casi la totalidad de este sector al que se quiere impactar. Por eso, estaría bien plantear una estrategia digital específica para este sector en un horario adecuado.

Además, cabe destacar que los millennials están dispuestos a consumir publicidad, siempre que el contenido que vayan a visionar sea gratuito.

Las marcas se adaptan a los millennials

Otro factor a tener en cuenta es la importancia que este sector presta a las celebridades. Los influencers presentes en redes sociales como youtube captan millones de visitas en sus perfiles, casi todas de millennials. Esto también podría aprovecharse como una gran oportunidad para los anunciantes. Si te interesan las estrategias de comunicación en este sentido, deberías leer nuestro post “Influenciencers, la nueva “obsesión” de las marcas”.

Es importante convertir a los millennials en parte de tu marca. ¿Cómo podríamos hacerlo? dándoles voz e interaccionando con ellos mediante acciones digitales. La publicidad destinada a este sector ha de adaptarse a ellos. Es por esto, que el sitio Web y la publicidad han de visualizarse bien en cualquier dispositivo móvil. Una pagina web multidispositivo, cuidada y bien adaptada enfatiza más con el consumidor.

Las marcas como perfiles sociales.

Actualmente, los millennials esperan que la relación con las marcas no sea unidireccional. Buscan conexiones con las marcas. El hecho de favorecer un feedback con los consumidores, aumenta, entre otras cosas, la confianza de los mismos. El 62% de los consumidores de entre 18 y 34 años es más proclive a ser un consumidor leal de una si la marca interactúa en social media. Internet se postula como una de las principales vías de comunicación con los millennials. Por ello, los medios sociales deben ser una parte muy importante en la estrategia de comunicación con este público. Lo que ocurre, por ejemplo, en redes sociales debe de tenerse en cuenta a la hora de desarrollar un producto.

Un ejemplo de publicidad ideada para millennials lo encontramos de la mano de Coca-cola. Antes de virar hacia el posicionamiento actual (“siente el sabor”), la marca se guiaba por las emociones y la búsqueda de la felicidad. Esta gráfica refleja las acciones positivas y estimula la felicidad, al mismo tiempo que menciona una herramienta muy utilizada por este target.

El uso de memes en publicidad también acerca a los productos a este target. El hecho de que aparezcan esto iconos que se pusieron tan de moda agrada a este tipo de público.

Son muchas las marcas que han logrado acceder a este público objetivo a través de la plataforma Youtube. te mostramos el caso de Noblex.

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