Navegadores únicos y extrapolación desde Alexa Rank

Qué es el dato de medición de Navegadores Únicos

Actualmente la web de OJD está dando como dato de medición de la audiencia de medios digitales el valor de Navegadores únicos abreviado N.Únicos.

El dato corresponde a la media diaria de navegadores únicos. Esta cifra se acerca mucho más a la de lectores reales que la mensual. La medición se ve menos alterada por el uso de varios navegadores por parte de la misma persona o el borrado de los códigos de seguimiento (cookies) que permiten identificar cada navegador. Por eso, hoy en día se toma como una referencia fiable para evaluar la audiencia real de un medio.

Es importante aclarar que el número de navegadores únicos no se corresponde con el de personas únicas. Una persona suele visitar sus páginas favoritas desde varios navegadores, PC, Tablet, móvil, etc por eso el número de navegadores únicos siempre será algo más elevado que el de personas únicas pero refleja mejor el interés que tiene una página Web para los internautas. El control de las visitas se realiza mediante las cookies.

Como extrapolar Navegadores Únicos desde Alexa Rank

El dato de Navegadores Únicos que ofrece la página OJD solo está disponible para sus medios auditados y no podemos conocerlo con exactitud para aquellas páginas que están fuera del OJD. Sin embargo si que podemos hacer una aproximación usando el Ranking Alexa.

El Ranking Alexa o Alexa Rank es una clasificación mundial de páginas Web en función las visitas que recibe y del tiempo que pasan los visitantes en las mismas. Alexa es un servicio propiedad del gigante de Internet Amazon lo cual le da una gran credibilidad.

Analizando los datos de Navegadores Únicos y Alexa Rank de los medios auditados en el OJD se puede comprobar que existe una correlación entre ambos datos. A menor Alexa Rank, más visitas y por tanto mayor número de Navegadores Únicos.

La fórmula utilizada para estimar la audiencia en función del ranking Alexa se basa en la siguiente operación matemática:

Navegadores únicos = 54.000.000.000/(Alexa Rank)

54.000.000 es el promedio que se obtiene al establecer la relación entre los medios que si están sujetos al OJD y su ranking Alexa.