Outbox, una fiesta para la creatividad

¡Por fin!
Ha llegado el día en el que puedo actualizar otra vez. Entre vacaciones, prácticas, trabajos y follones varios he estado hiperocupada. Pero eh! No me he olvidado en ningún momento del blog, de las cosas chulas que veo por la bloggosfera y mucho menos de una cosa: la buena sensación  que se me quedó con Outbox, antes de las vacaciones.
Para los que estén perdidos, Outbox es el nombre de unas jornadas sobre creatividad, que se organizaron en la Universidad de Alicante. Estas sesiones llenas de grandes dosis creativas, fueron una auténtica fiesta para los sentidos, pero sobre todo para el cerebro, ya que no sólo se incluyeron ponencias sino también talleres para estimular el lado creativo de los asistentes.
A mi pesar, no pude ir a estos talleres, pero sí al ciclo de conferencias. Y los ponentes que más me sorprendieron fueron tres: Marçal Moliné, Richard Wakefield y Jennifer Hernández.
Marçal Moliné: Cómo ser memorables en publicidad Fue la conferencia más chocante de todas. Chocante no sólo por el ponente, que es un referente en el mundo de la publicidad, sino también por el contenido de la charla. Explicó aspectos interesantísimos sobre cómo funciona el cerebro, y nos recordó que la memoria es selectiva. Este factor, que puede parecer lógico, en publicidad es muy importante, ya que el objetivo se centra en que el mensaje que se quiere transmitir entre dentro de esa selección mental que todos hacemos continuamente.
“La función esencial de la memoria es el olvido, por ello, solo recordamos aquello que nos es más importante”
Otro concepto que Moliné mencionó y que me enamoró fue el siguiente: los anuncios son como las partituras de música. Ello quiere decir que la publicidad también tiene sus propios puntos álgidos de atención y sus propios esquemas.
“Los buenos anuncios siempre interactúan con el receptor: Dime algo y lo olvidaré. Hazme partícipe de algo y lo aprenderé”
Richard Wakefield: tendencias en creatividadCon Richard Wakefield pude aprender conceptos que no había visto antes. En su sesión, habló de las tendencias que hay en las creatividades del presente. Se centró en dos de ellas: el indirect story telling y el naturalismo. El indirect story telling enfatiza que hoy en día la publicidad no habla de forma directa de su producto, sino que cuenta una historia emocional que cala en el receptor. Por otro lado, el naturalismo hace referencia al uso de personajes cotidianos en los anuncios. Se acabó eso de comprar un producto por los cuerpos despampanantes del spot y el deseo de ser como ese alguien que es una idealización. Ahora lo que manda en publicidad es la gente normal de la calle, con los que nos podemos sentir muy identificados. La verdad, es que fue una conferencia que me gustó mucho, primero por el afán que tengo por ver lo que marca tendencia y también por la cantidad de ejemplos:

En este spot de Aquarius vemos que el producto sale como en segundo plano y que los protagonistas del spot son personajes de la vida real. Por lo tanto, se transmite el mensaje de una forma indirecta y emocional.

En Dove ocurre más de lo mismo. Un ejemplo de ello es su claim “Por la belleza real”. 
Jennifer Hernández: Be planner my friend Ésta fue la conferencia más estratégica de todas las jornadas. Hizo hincapié en que la creatividad que es buena de verdad, tiene detrás toda una estrategia a seguir. Llegó a mostrar muchos ejemplos y defendió que la creatividad no sólo está en el mensaje, sino también en los eventos, en la estrategia…En todo el proceso. Uno de los conceptos que más me llamó la atención es que los estratega o planners son inspiradores de las ideas. Éstos últimos no son enemigos de los creativos, ya que todos forman parte de un equipo. Dicho de otra forma, la estrategia es considerada una de las musas de la creatividad.
“La adaptabilidad es una de las claves del éxito: ni muy planner, ni muy creata.”Por lo tanto, debemos abrir nuestra mente, ampliar horizontes y trabajar con pasión y sentimiento. Porque sólo de esta forma podremos “salir de la caja”. Y es que ideas tan fantásticas como ésta no se darían lugar, sin la creatividad: 

Saludos sorprendidos :)