Partidos políticos low cost

El panorama político ha cambiado, marcado principalmente por la situación económica de crisis, porque los partidos tradicionales no han sabido dar una respuesta a los problemas de la ciudadanía y porque han irrumpido nuevos partidos.

El éxito de estas nuevas formaciones, estos partidos low cost, puede radicar en varios hitos:

• Claridad de ideas y mensajes: ‘Podemos’ y ‘la casta’ 
  • Por un lado, el joven partido Podemos, liderado por el profesor Pablo Iglesias, refuerza su connotación con un verbo etimológicamente relacionado con la cosa política: el poder. Pero aporta un valor añadido, la primera persona del plural, da el poder al pueblo y lo hace soberano: ‘podemos‘. Y deviene directamente del famoso ‘Yes, we can‘ de Obama. El PSOE hace una traslación de sus siglas a ‘Socialistas‘ para potenciar el plural y la palabra ‘socialista‘, desecha el resto de vocablos: ‘partido’ connota estructura y connota ‘élite’, huye del ‘obrero‘ porque se ha alejado de su electorado y ‘español‘ es reiterativo. El PP destaca en su cartelería ‘populares‘.
  • Por otro, lanza un concepto inequívoco: ‘la casta‘, comprensible por todo el mundo, desde el frutero al ingeniero pasando por el ama de casa y el aludido.
• Medios masivos y directos El personaje se forma en una tertulia de televisión, de La Sexta TV. El líder de Podemos se impulsa al espectro televisivo con un programa -La Sexta noche- de máxima audiencia (medias de share 8,5% y minuto de oro 17%). Pasa de ser un simple profesor de universidad a codearse con líderes políticos nacionales, con interés mediático, en consecuencia, sus potenciales votantes le equiparan a ellos, le identifican como un igual. Los que le critican le proporcionan más votos indirectamente y sus pares refuerzan su mensaje. Se presenta puro. 
  • Otros medios han sido las redes sociales, que han multiplicado su influencia viral. Muchos vienen del movimiento 15M, que fue un éxito de movilización de la masa a través de los social media, aprovechan este impulso y base de datos ya creada, motivada además, y lo potencian, moviéndose como peces en el agua de Twitter. Muchos son periodistas.
• Público objetivo
  • De lo anterior derivamos en esto: llegan a su público objetivo directo, los jóvenes y los descontentos, por su estrategia política y de comunicación, pero también alcanza su mensaje rompedor a su target contrario: los que los critican, los que votan incondicionalmente a los partidos convencionales, porque les hacen eco. Ellos aprovechan esa resonancia como una oportunidad de altavoz, no como una amenaza, característica del PP.
• Costes mínimos 
  • Son organizaciones low cost, de costes mínimos. No tienen que cargar con las pesadas maquinarias de estrucutra de los partidos tradiconales (PSOE, PP, IU) y además se bajan el sueldo ellos mismos. Otro acierto social.

‘Cuando soplan vientos de cambio, unos buscan refugio y se ponen a salvo y otros construyen molinos y se hacen ricos’ Claus Möller, alemán experto en management.