La razón fundamental de por qué la auto-promoción puede funcionar y es una opción viable, factible, asequible y pertinente es cambio radical que ha experimentado el negocio de la música especialmente desde principios del 2000. Internet en todas sus formas ha impuesto grandes cambios inesperados que buena parte de la vieja guardia de la industria de la música consideran desastroso, sin embargo muchas más personas lo consideran una revolución.
El negocio de la música tradicional comenzó a finales de 1950 hasta principios de 1980, al que podemos llamar 1.0 y que ha mantenido un esquema determinado esquema de funcionamiento durante 60 años y podríamos aproximar un “Camino hacia el éxito” de esta manera:
El camino hacia el “éxito”
a) Un aspirante a cantante-compositor compone algunas canciones de moda para un género de moda.
b) El artista forma una banda o trabaja como solista y construye una base de fans en clubs, salas y festivales.
c) Se contrata a un representante y/o productor.
d) Realización de una demo y enviada a sellos discográficos y ejecutivos que buscan talentos o contratación de una persona independiente para las relaciones públicas.
e) El A&R escucha la demo, le gusta y realiza una recomendación para producir un CD de calidad y coloca el trabajo frente a un ejecutivo de un sello discográfico que posee autoridad para la toma de decisiones.
f) Un ejecutivo senior del sello discográfico da su aprobación para seguir adelante y autoriza un presupuesto para seguir con el trabajo.
g) El sello puede contratar o utilizar ingenieros de sonido del equipo, estudios, artistas de refuerzo, compositores y un productor del sello para mejorar el trabajo.
h) Se realiza un CD y se desarrolla un plan de marketing.
i) Publicidad y promoción en medios y coordinación de gira.
j) El formato físico se envía a los mayoristas, los principales distribuidores minoristas de música que reciben detalles sobre la campaña de marketing y publicidad, se colocan carteles en los locales de venta de música y se implementa una campaña publicitaria en los medios.
k) A partir de ese momento será el mercado el que decida si ese, será un artista de un solo éxito, una gran superestrella o con una tranquila y confortable carrera a la vez que aprenderá de cerca las variantes del negocio así como la importancia de la propiedad intelectual.
En próximos posts seguiré ahondando en el tema, no te lo pierdas y suscribete :)
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