Revista Comunicación

Publicidad móvil, dos veces más eficiente que anuncios Web y tradicionales

Publicado el 07 junio 2016 por Marketing News Marketing News @Marketingn
Publicidad móvil, dos veces más eficiente que anuncios Web y tradicionales

Un 19% de inversión publicitaria en anuncios para plataformas móviles, con enfoque en videos y contenidos en redes sociales, podría aumentar hasta casi la mitad las ventas esperadas al promover una campaña.

El estudio SMoX (Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness), desarrollado por la Asociación de Marketing Móvil (MMA, por sus siglas en inglés) concluye que la publicidad en dispositivos móviles ha demostrado ser dos veces más eficiente en resultados que los medios tradicionales, cuando se trata de influir en la intención de compra de los usuarios.

El objetivo de la investigación es proporcionar a los anunciantes datos relevantes que demuestran el valor de las plataformas móviles en la contribución para alcanzar las metas de ventas, además de revelar los parámetros sobre cómo las marcas pueden optimizar sus presupuestos de inversiones en la publicidad móvil.  La búsqueda tuvo en cuenta el análisis de campañas de marcas como Coca-Cola y Magnum, marca de Unilever

Principales conclusiones del estudio:

  • Los banners usados en las plataformas móviles son más eficientes, a la hora de impulsar la intención de compra de los usuarios, comparados con los que se implementan en los formatos para Web.
  • En el caso de los videos, los realizados para plataformas móviles y redes sociales tuvieron seis veces mayor efectividad, en términos de retorno a la inversión (ROI), que los transmitidos por televisión o páginas Web.
  • Tomando como muestra la campaña de Navidad de Coca-Cola en Brasil, se pudo inferir que la publicidad móvil fue uno de los canales que impulsó de forma más eficiente el retorno a la inversión. El análisis concluyó que “aumentar la inversión en publicidad móvil en un 19% traería un 40% adicional de ganancias”.
  • Acerca de la campaña en Estados Unidos del helado Magnum, marca de Unilever, se puede concluir que existe efectividad de la publicidad móvil en términos de retorno a la inversión, cuando ésta se relaciona con factores como el clima, avisos de pantalla completa frente a los banners horizontales  y videos de 15 segundos en comparación con los de 30 segundos.
  • En ambas campañas, el estudio de la MMA concluyó que la geolocalización de los usuarios que permite el dispositivo móvil es un factor clave que ayudaría a mejorar los resultados de una campaña.

“Este estudio representa un alto estándar en los análisis que se han hecho en la industria, contiene características pocas veces vistas por su contundencia y buena elaboración. Además, las conclusiones son relevantes para la industria y están aplicadas en marcas reales” Afirma Alberto Pardo, CEO de Adsmovil.

Como objetos de estudio fueron tomadas, la campaña de Navidad de Coca-Cola en Brasil, así como una campaña en Estados Unidos del helado Magnum, marca de Unilever, que incluían piezas publicitarias de varios formatos: los tradicionales anuncios en televisión, publicidad fuera de casa (OOH, siglas de Out-Of-Home), y medios impresos, así como nuevos medios, para Web y plataformas móviles, en formatos como banners, videos y contenidos especiales para redes sociales.

La población escogida por la multinacional de gaseosas estaba en un rango de entre 12 a 49 años y el período determinado del análisis fue del 25 de noviembre al 27 de diciembre de 2015, mientras que la marca de helado se enfocó en grupos de mujeres entre los 25 y 54 años, durante el periodo que abarcó de abril a septiembre de 2015.



También podría interesarte :

Volver a la Portada de Logo Paperblog

Quizás te interesen los siguientes artículos :

  • La publicidad social y el cáncer

    publicidad social cáncer

    Con motivo del Día Mundial Contra el Cáncer, hemos querido mostraros la parte más solidaria de la publicidad y lo que puede conseguir, escribiendo acerca de... Leer el resto

    Por  Desbloguéate By Anagrama Comunicación
    COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • La utilización del humor en la publicidad.

    utilización humor publicidad.

    El uso del humor se ha convertido en una práctica común en la publicidad; sin embargo se debe aplicar el humor con cuidado. El humor no es de ninguna manera... Leer el resto

    Por  Mkdestructivo
    COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • El futuro de la publicidad será móvil

    futuro publicidad será móvil

    El pasado 26 de febrero se llevo a cabo el Congreso Mundial Móvil (Mobile World Congress), un evento que anualmente acapara la atención de una gran parte de... Leer el resto

    Por  Marketing News Marketing News
    COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • Publicidad bella, sí, gracias

    Publicidad bella, gracias

    La publicidad está en todas partes. Nadie lo duda. La publicidad es a menudo una pequeña gran muestra de arte. Nadie se ha parado a pensarlo dos, veces. Lo dan... Leer el resto

    Por  Sofía Martín
    COMUNICACIÓN, INTERNET, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • La publicidad bebible está aquí

    publicidad bebible está aquí

    Aunque no estamos muy acostumbrados a este tipo de acciones a caballo entre publicidad tradicional y acciones tecnológicas, merece la pena dedicar algo de tiemp... Leer el resto

    Por  Sofía Martín
    COMUNICACIÓN, INTERNET, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • 10 acciones de publicidad gratuita en Internet

    acciones publicidad gratuita Internet

    GoogleMy Business Google My Business te conecta directamente con los clientes, tanto si te buscan en la Búsqueda de Google, en Maps o en Google+. Leer el resto

    Por  Héctor Quiles
    COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING
  • Publicidad fresquita: anuncios para dejarnos helados

    Publicidad fresquita: anuncios para dejarnos helados

    Es el primer día de verano y, con él, vuelve el calor.  Pero, sobre todo, ¡vuelven los helados! Son tantos los gustos y formatos que, a veces, es imposible... Leer el resto

    Por  Desbloguéate By Anagrama Comunicación
    COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD Y MARKETING