¿Qué hacen Panda Penguin y Hummingbird? Qué deben hacer las empresas

Aquí repasamos qué hacen Panda, Penguin y Hummingbird (tres actualizaciones de Google en su algoritmo) y también explicamos qué deben hacer las empresas al respecto.

¿Qué tienen en común Panda, Penguin y Hummingbird? No mucho la verdad. Lo que queda claro, es que estas tres actualizaciones en los algoritmos de búsqueda de Google han cambiado la manera en que Google posiciona las páginas web – esto ha tenido un gran impacto en el marketing digital y en las empresas de todo el mundo.

Hablemos de estas actualizaciones en los algoritmos de búsqueda de Google:

1. Google Panda

Panda fue lanzado en 2011. El objetivo de Panda google es identificar los sitios de baja calidad y el contenido duplicado – una vez hecho esto, los elimina del top ranking en la página de resultados de búsqueda. Podemos decir con certeza que Panda es un filtro de calidad del contenido web. Cualquier cosa que se genere de forma automática, o que contenga contenido superfluo, no informativo, lleno de faltas de ortografía o errores gramaticales podría caer bajo el dictamen tajante de Panda y acabar mal (tampoco se libran los sitios web con exceso de web ads).

Lo que ha hecho Panda es simplemente facilitar las cosas a los usuarios de Internet, es decir, evitar que se encuentren con información no deseada. Antes de esta actualización, eran los usuarios web los que tenían que descubrir la calidad de un sitio, es decir, si de verdad les valía la pena, pero las cosas han cambiado: ahora es Panda quien se encarga de ello – él oculta y baja de posición web los sitios que no cumplan con las normas de calidad web establecidas.

Esto se convierte en un problema para sitios web legítimos que se basan en el contenido duplicado (por ejemplo, los sitios de comercio electrónico que a menudo reciclan las descripciones de sus productos).

Para muchas empresas, Panda ha sido una fuerte alerta que les advirtió de que el SEO u optimización para motores de búsqueda estaba a punto de cambiar. Las empresas deberían esforzarse por ofrecer contenidos originales, de calidad y con un mínimo de ads - estos sólo distraen a los clientes potenciales.

2. Penguin de Google

Penguin fue lanzado en el 2012 y su objetivo es luchar contra los sitios que utilizan intencionalmente técnicas blackhat. El Black-Hat SEO consiste en utilizar métodos de spam para aumentar el ranking en motores de búsqueda. Estas técnicas comenzaron a utilizarse a principios de los 90 y a mediados de la década, se habían convertido en algo tan frecuente que la eficacia de los motores de búsqueda se redujo sustancialmente.

Los motores de búsqueda más modernos incluyen en sus términos y condiciones advertencias sobre el uso de estas técnicas, pero son muchos los sitios web que todavía hacen uso del Black Hat SEO para conseguir tráfico web.

Penguin es una actualización que localiza estos sitios y consecuentemente reduce su ranking web.

Las empresas cuyos sitios están penalizados por Penguin deben olvidarse de las tácticas de sombrero negro y enfocarse en conseguir enlaces web orgánicamente. Los links de calidad ayudan a mejorar el Author Rank lo que consecuentemente ayudará al sitio a subir en el ranking de búsqueda.

3. Google Hummingbird

Esta es la más reciente de las actualizaciones del algoritmo de Google y su intención no es la de penalizar. Colibrí de google trata de mejorar la rentabilidad de la búsqueda web a través de una comprensión más compleja del lenguaje humano. En una consulta de búsqueda, Hummingbird no tiene en cuenta las palabras clave sino la sintaxis, el orden de las palabras, y otras variables – de esta manera, si un usuario de internet decidiera buscar “proveedores de alimentos orgánicos”, se le dirigirá directamente a un sitio de una empresa legítima en vez de a sitios completamente ajenos que sólo se muestran por incluir esas palabras clave.

Para las empresas esto puede ser una bendición y lo mejor que una empresa puede hacer es estar conectada con clientes potenciales que estén interesados en sus servicios.

Acerca de Caroline Tricot

REDACTORA FREELANCE. Con experiencia en la edición y redacción web (SEO). Me especializo en las áreas de Internet, Marketing online y SEO.