Revista Marketing News, edición 57: Especial Green Marketing

Del propósito de las marcas a marcas con propósito

En esta oportunidad, quisimos hacer una edición totalmente diferente. Una lectura que nos dañe la cabeza y nos ponga a pensar si realmente estamos haciendo y creando cosas que agregan valor, pero un valor no solamente para el consumidor sino para su entorno, el único que hasta el momento tenemos para vivir, donde tanto marcas como nosotros mismos, no hemos querido entender a grandes rasgos el tema “green” y de qué manera afecta no solo al planeta, sino a nuestra marca en su esencia pura.

Hazte las siguientes preguntas: ¿Qué tan green es tu marca? ¿Realmente conecta con tu consumidor el hecho de que digas que eres responsable con el medio ambiente? ¿Te has puesto a pensar que si seguimos haciendo siempre lo mismo, los resultados a caso cambiarán?

En esta edición quisimos hacer un alto y pensar; ¿de qué manera las marcas con propósito pueden construir un extraordinario trabajo en pro del beneficio de su comunidad y el de su medio ambiente? Por eso decidimos desarrollar una revista lo más “green” posible, teniendo en cuenta no solo el papel, sino entendiendo el impacto que cada una de nuestras acciones y procesos le genera a los problemas ambientales.

Esta es nuestra apuesta para el nuevo ejemplar de la revista Marketing News, ¿trillado? ¿viejo? Dependerá de la forma en que estés estudiando a tu consumidor pero sobre todo, dependerá de la forma en que estudias al nuevo consumidor. Las generaciones que están por venir, las generaciones de los prosumidores que cada vez más revisan una etiqueta antes de comprar, verifican un proceso antes de consumir y comunican al mundo entero cuando las marcas no son íntegras en su promesa de valor, que cada vez es más amplia y más aguda.

Por eso, hemos abarcado el tema generando polémica sobre la realidad del green marketing actual, de acuerdo a altos referentes en la materia como lo es Michael Porter, Jason Clay, entre otros. Para lograr entender las nuevas tendencias reales del mercado, que ejercen presión hacia las marcas a interiorizar sobre su propósito, y de qué manera, algunas deberán redefinir su esencia, pero sobre todo, sus valores intrínsecos que, de acuerdo a Philip Kotler en Marketing 3.0, esos valores tienen que ser pensados y reajustados frente al entorno a lo que es evidente con las nuevas generaciones.

Así que disfruten la lectura, y construyamos marcas con un gran propósito dentro de una estructura integral de negocio.

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