Hace tiempo que deje un poco a la deriva esta oportunidad, que me brindo Jordi Jaumà Bru, de escribir en un diario digital como este. Así pues, mi vuelta va a estar ligada a quien se ha convertido en parte de mi vida cotidiana, tanto personal como profesional, y quien se lleva a full-time mis horas, minutos y segundos: la Web 2.0.
¿Y la responsabilidad social 2.0 existe?¿Tiene cabida? A mi juicio.. Sí. ¿Quieres ejemplo? Hoy expongo uno que me ha llamado la atención: Pepsi, Yo sumo.
Es una iniciativa reciente en USA, que anima a los hispanos a ir más allá de ser simplemente contados numéricamente, hacer ver que ellos cuentan y compartir sus experiencias, vivencias…que definitivamente han contribuido a formar el paisaje social estadounidense actual a través del sitio oficial de la campaña. Muchos ya se han puesto a ello y los relatos son una mezcla de español, inglés y spanglish, en los que cuentan cómo se criaron y crecieron en Estados Unidos, o cómo fueron llegando al país como jóvenes inmigrantes.
Como gancho escogieron a Eva Longoria, por su firme integración en la cultura estadounidense y ser claro símbolo de la cultura hispana, quien además está involucrada en diversos proyectos importantes para la comunidad Latina.
El pre-lanzamiento se hizo vía social media, una página en facebook que ha alcanzado 6.654 fans, y en twitter ya tienen presencia con 513 seguidores.
Pepsi ha decidido entrar de lleno en el impulso de iniciativas de responsabilidad social cruzadas con marketing y social media; esfuerzos que sin duda alguna, le otorgan reputación, goodwill, ventas y un enorme publicity. Parce que la RSE 2.0 es rentable…¿no?
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